Исследованы причины эффективности рекламы в Интернете

Эффективность исследований систем управления

Эффективность – это отношение эффектов от исследований к затратам на это исследование. Эффект от исследования – это разность финансовых результатов от исследования и затрат на этот результат (по показателям).

Пример [6]. Управление Интернет-рекламой.

Причины эффективности рекламы в Интернете очевидны:

· Качество аудитории – в Интернете вдвое больше, чем в среднем по стране, людей с высшим образованием. 48% пользователей обладают высокой покупательной способностью, и еще 24% выше среднего уровня (по данным исследования Comcon-2 аудитории Рамблера).

· Стоимость — затраты на проведение рекламной кампании в Интернете намного ниже, чем в традиционных СМИ.

· Информативность — кликнув на ссылку или баннер, клиент может получить неограниченное количество информации, в отличие от традиционных способов рекламы, где рекламодатель ограничен временем эфира, форматом страницы и т.д.

· Разнообразие воздействия — можно использовать текст, графические изображения, анимацию, звук, видео.

· Охват — в Интернете можно одновременно работать с миллионами потенциальных клиентов, благодаря возможности размещения рекламных материалов на крупнейших порталах.

· Эффективность анализа отдачи рекламной кампании — Интернет позволяет проводить рекламные кампании с возможностью полного контроля за их ходом. Без дополнительных временных и денежных затрат вы узнаете количество человек, увидевших Вашу рекламу и количество заинтересовавшихся клиентов. Причем подробный отчет Вы получите по каждой рекламной позиции в отдельности.

· Мобильность кампании — всю статистику вы получаете с первого дня рекламной кампании. Таким образом, вы осуществляете контроль за ходом рекламной кампании и всегда можете быстро осуществить замену баннера, текста или рекламной площадки в отличие от других СМИ.

· Удобство пользования — клиент может получить информацию о ценах, ассортименте и условиях вашей работы не вставая со стула!

Исследование социологической службы ROMIR Monitoring «Отношения интернет-пользователей к телевидению, новым технологиям и рекламе» (27.12.2006)

Краткие выводы исследования:

· 44% пользователей в России составляют люди в возрасте 25-34 лет, а 34% - молодежь в возрасте 15-24 лет.

· 42% аудитории интернета в России являются квалифицированными специалистами.

· Мужчин среди пользователей Сети больше, чем женщин: 67% против 33%.

· Самыми популярными видами интернет-активности является электронная почта и поиск информации онлайн.

· Две трети представителей интернет-аудитории заявили, что стали меньше смотреть телевизор с тех пор, как начали пользоваться Интернетом.

· Около 46% респондентов даже считают, что интернет-реклама более полезна, чем телевизионная реклама.

· Пользователей не раздражает наличие в интернете баннеров. Более того, они с интересом относятся к дизайну баннеров и другим технологическим новинкам, используемым в интернет-рекламе.