Эластичность спроса и объем выручки

Эластичность спроса по цене (ценовая эластичность)- это ответная реакция величины спроса на изменение цены.

Эластичность спроса. Факторы, влияющие на эластичность спроса.

Эластичность спроса можно измерить с помощью коэффициента эластичности.

Изменение Q в % ΔQ ΔP

E_D=-------------------------=------:--------

Изменение P в % Q P

1. Если незначительное изменение цены приводит к существенному изменению спроса, то спрос эластичный (E_D >1)

2. Если незначительное изменение цены приводит к несущественному изменению спроса, то спрос неэластичный (E_D <1)

3. Единичная эластичность образуется в случае, когда процентное изменение цены и последующие процентное изменение количества спрашиваемой продукции оказываются равными по величине (E_D =1).

4. Абсолютно эластичный спрос. Потребители платят одну и ту же цену, не взирая на величину спроса (E_D =∞, кривая горизонтальна). Характерен для ситуации совершенной конкуренции, когда производители не могут влиять на цену, а покупатели готовы приобретать любое количество товаров по данной цене.

5. Абсолютно неэластичный спрос. потребители покупают одно и тоже количество товара при любых уровнях цен (E_D =0, кривая вертикальна), напр. - инсулин для больных сах. диабетом.

1. При эластичном спросе:

-снижение цены приводит к увеличению общего дохода

-увеличение цены приводит к его уменьшению

2. При неэластичном спросе:

-повышение цены приводит к увеличению общего дохода

-снижение цены приводит к его уменьшению Вывод: если спрос не эластичен, изменение цены вызывает изменение общей выручки в том же направлении.

3. В случае единичной эластичности уменьшение или увеличение цены оставит выручку без всяких изменений.

К факторам, влияющим на ценовую эластичность спроса, относятся следующие.

1. Наличие заменителей. Чем больше хороших заменителей данного продукта предлагается потребителю, тем эластичнее бывает спрос на него. Например, спрос на любой сорт кофе эластичен, потому что другие сорта являются близкими заменителями. При отсутствии у товара близких заменителей спрос на него будет неэластичным. Например, общий спрос на бензин неэластичен, потому что у него нет близких заменителей

2. Удельный вес в доходе потребителя. Чем большее место занимает продукт в бюджете потребителя при прочих равных условиях, тем выше будет эластичность спроса на него. Если общие затраты (в неделю или в месяц) на товар или услугу составляют малую часть дохода домохозяйства, то спрос на них будет неэластичным. Например, увеличение цены коробки спичек на одну копейку считается небольшим. На самом деле в процентном отношении это довольно большое увеличение. Но на величину спроса оно окажет очень незначительное влияние. Поэтому спрос на спички неэластичен; то же самое можно ска­зать о столовой соли, шнурках для ботинок и заколках для волос.

10%-ный рост цен на карандаши вызовет минимальную реакцию на покупку данной продукции. В то же время 10%-ный рост цен на автомашины или жилые дома, составляющие существенную долю годового дохода многих семей, неизбежно приведет к тому, что количество покупаемой продукции значительно уменьшится.

3. Спрос на предметы роскоши и предметы первой необходимости. Спрос на предметы первой необходимости обычно является неэластичным; спрос на предметы роскоши обычно эластичен. Хлеб и электроэнергия признаны в качестве предметов первой необходимости: без них мы «не протянем» Повышение цен на эти продукты не приведет к существенному сокращению их потребления. Но если цены на коньяк и изумруды поднимутся, то их можно не покупать, и большинство людей не столкнется с большими неудобствами.

Проблема заключается в том, какой смысл люди вкладывают в понятие «предметы первой необходимости». Какие именно товары они относят к этой категории, зависит от их жизненного уровня. Например, в большинстве развитых стран бытовые электроприборы (электрические утюги, стиральные машины и холодильники) считаются предметами первой необходимости.

4. Привычные товары. Одна из причин этого правила заключается в том, что многие потребители — люди привычки. У людей вырабатывается привычка, например, к определенным сортам алкогольных напитков или табака. В этом случае спрос будет неэластичным, потому что для таких людей эти товары не имеют заменителей

5. Период времени. Спрос на продукт обычно тем эластичнее, чем длиннее период времени для принятия решений. Если цена на продукт растет, то требуется время, чтобы найти и опробовать другие продукты, пока не убедимся в их приемлемости. Если цена говядины повысится на 10%, потребители, возможно, не сразу сократят свои покупки. Но через некоторое время они могут перенести свои симпатии на птицу или рыбу, на которые у них теперь «появился вкус». Другое объяснение этого правила связано с долговечностью продукта. Исследования показывают, что «краткосрочный» спрос на бензин менее эластичен, чем «долгосрочный». Почему так происходит? Потому что в долгосрочном плане большие, пожирающие бензин автомобили из-за подорожания бензина заменяются меньшими по размеру, более экономичными машинами.