Екранна реклама і реклама на радіо

Екранна реклама використовує як носіїв слайди, кіно- і відеоролики, що можуть згодом транслюватися по каналах телебачення.

Пряма передача в телевізійний ефір того, що в цей момент відбувається в телестудії, іноді називається студійним роликом.

Киноролик — це знятий на кіноплівці звуковий кінофільм, призначений для наступної передачі в чи ефір демонстрації за допомогою кіноустановки. Відеоролик — це фільм, записаний на магнітній стрічці.

Розрізняючи в носіях, кіно- і відеоролики мають велика подібність у жанровому виконанні. Так, з цього погляду можна виділити ігрові, натурні, мультиплікаційні (анімаційні) і графічні ролики.

Мультиплікаційні рекламні ролики одержали останнім часом досить широке поширення, завдяки широким можливостям у розкритті ідеї звертання і споконвічно позитивному відношенню до мультфільмів з боку більшості глядачів. Ще великі можливості у використанні спеціальних ефектів з'являються з розвитком комп'ютерної анімації.

По типі сюжетів рекламні ролики можна умовно підрозділити на такі різновиди:

1) описові (інформаційні) — містять, в основному, визначену інформацію без використання емоційних прийомів;

2) благополучні-сентиментальні — создающие атмосферу благополуччя, що приходить з рекламованим товаром, як правило, що є атрибутом відповідного способу життя;

3) парадоксальні і шокові — протиставляють у сюжеті незручності і нещастя без рекламованого товару і переваги, принесені їм.

За часом трансляції і ступеня подробиці викладу матеріалу фахівці умовно виділяють бліц-ролики, розгорнуті і рекламно-демонстраційні ролики.

Бліц-ролик займає 15...20 секунд. У зв'язку з тим, що за такий короткий проміжок часу важко передати великий обсяг інформації, цей тип роликів частіше використовується в «чистій» іміджі-рекламі (коли вказується тільки назва фірми). У товарній рекламі блитц-ролики ефективні як засіб нагадування про знайомий товар.

Розгорнутий ролик триває понад 30 секунд, що дозволяє більш докладно проінформувати про рекламовану фірму і її товари.

Крім згадуваних вище типів рекламних роликів, споконвічно орієнтованих на наступну демонстрацію по телебаченню, розробляються також рекламно-демонстраційні ролики. Вони використовуються фірмами для показу їхнього відвідувача офісу і виставок фірми. Час демонстрації таких роликів може бути досить значним, що дозволяє використовувати їх для рішення таких задач, як ознайомлення з історією фірм, показу складних технологічних процесів прямо зі сваволі венних цехів рекламодавця, а також представлення об'єктів н рухомості.

Виробництво всіх типів рекламних роликів є дорогим, складним і досить тривалим процесів потребуючим участі высококомпетентных фахівців: маркетологов, продюсерів, сценаристів, операторів, а іноді й акторі співаків і композиторів.

Телебачення є одним з найбільш зроблених засобів передачі рекламного звертання. Серед основних його переваг варто назвати:

1) одночасний візуальний і звуковий вплив, явище розглядається в русі, що забезпечує високий ступінь залучення телеглядача в происходящее на екрані;

2) миттєвість передачі, що дозволяє контролювати момент одержання звертання;

3) можливість вибирати конкретну цільову аудиторію в різноманітних тематичних програмах;

4) особистісний характер звертання, що робить цей засіб близьким по ефективності до особистого продажу. До слова сказати, деякі канали кабельного телебачення використовуються безпосередньо для збуту товарів. Телеглядач за допомогою зворотного зв'язку замовляє рекламовані товари;

5) величезна аудиторія.

Реклама по телебаченню по сумарних обсягах витрат уступав тільки рекламі в пресі, будучи при цьому лідером по абсолютній вартості одного звертання. У той же час вартість одного рекламного контакту порівняно невисока завдяки наявності аудиторії

Серед недоліків даного засобу реклами варто назвати його скороминущість. Не побачив рекламного звертання глядач загублений для рекламодавця, якщо звертання не повторять. Крім того, у конкретний момент телеприймач здатний приймати, як правило, одну програму.

Реклама на радіо в даний час є одним з найбільше швидко прогресуючих напрямків рекламної діяльності в нашій країні. Цьому сприяє розширення числа радіо станцій. Конкуруючи один з одним, вони багато уваги приділяю розмаїтості і змісту своїх програм. Також, як і інші засоби масової інформації, радіостанції починають диференціювати аудиторію, виходячи на нові сегменти свого ринку. Середовищ: інших факторів, що сприяють росту популярності радіо,— збільшення кількості особистих автомобілів, що мають, як правило радіоприймачі в салонах.

До достоїнств радіо як засобу передачі реклами варто віднести особистісний характер звертання, оперативність, широке охоплення аудиторії. Як жодне інший засіб, радіо усюдисущо. Його слухають і будинку, і в транспорті (навіть водії), і на роботі. Радіопрограми можна слухати іноді, не відволікаючи від основного заняття. Тарифи на радиорекламу відносно невисокі, що дозволяє застосують її в практиці навіть малих фірм.

Серед недоліків реклами на радіо можна віднести її скороминущість, а також обмеження, зв'язані тільки зі звуковим представленням рекламованих товарів.