Под панелью подразумевается совокупность людей (это могут быть отдельные люди, семьи, эксперты и т.д.), которые регулярно опрашиваются по конкретному предмету исследо­вания

Например, в случае с телевизион­ной рекламой такой опрос касается того, какие передачи, в какое время и как долго смотрят люди по телевизору, на основании чего рассчитыва­ются рейтинги телеканалов и программ.

Эксперимент

Данный способ сбора информации предполагает изменение одного или нескольких параметров и контроль за изменениями других пара­метров, зависимых от первых. В ходе эксперимента исследователь пытается выяснить причинно-следственные связи между разными факторами, влияющими на события, факты, явления, процес­сы. Применительно к рекламной деятельности это может быть: определение степени воздействия на эффективность рекламной кампании изменения рекламной продукции или размеще­ния рекламы по сравнению с предыдущей рекламной кампанией, или различия восприятия целевой аудиторией в случае замены в рекламном ролике одного актера другими, замены слогана, стиля рек­ламной кампании.

Все эксперименты как метод сбора инфор­мации можно разделить на две группы: лабораторные и полевые. Лабораторные эксперименты проводятся в определенных искусственно созданных условиях, то есть вне рамок ре­альной рекламной деятельности, что позволяет избежать влияния части нежелательных факторов. Безусловным достоинством лабораторного способа проведе­ния эксперимента является то обстоятельство, что экспериментировать в рамках реальной рекламной кампании, а стало быть и тратить вполне реальные деньги, в этом случае не приходится, поскольку в реальную рекламную кампанию запускают только отобранный в ходе лаборатор­ного эксперимента вариант. Но при этом, если эксперимент проведен не совсем корректно или значимость тех факторов, которые сознательно игнорировались в ходе эксперимен­та на практи­ке оказали на конечный результат более существенное влияние, неже­ли предполагалось, то эти ошибки могут привести к очень серьезным последствиям в ходе реальной рекламной кампании.

Но возможен и другой вариант — проведение эксперимента в так называемых полевых условиях. В этом случае перед началом полнома­сштабной рекламной кампании рекламодатель проводит пробные срав­нительно краткосрочные кампании, в ходе которых пробуют­ся разные варианты проведения рекламной кампании и по итогам которых выбирается один из вариантов. Плюс полевых экспериментов состоит в том, что по­лучаемые в ходе них результаты в большинстве случаев заслуживают большего доверия по сравнению с лабораторными экспериментами, но с другой стороны они значительно более затратны и требуют значитель­ного времени.

Специальные исследования

Под данным способом сбора информации подразумеваются преж­де всего действия разведывательного характера. Специфика подобных исследо­ваний заключается в четырех моментах:

· во-первых, в большинстве случаев они осуществляются против конкретных фирм и организаций;

· во-вторых, обычно имеются в виду не разовые, а комплексные
исследования, касающиеся разных сторон деятельности того, кого изучают;

· в-третьих, речь идет о получении интересующей информа­ции не только без согласия первоисточника этой информации, но и преодолевая его сопро­тивление в данной области;

· в-четвертых, для осуществления некоторых исследований
проводятся специальные мероприятия. В качестве объектов
исследования обычно выступают конкуренты, несколько реже
потенциальные партнеры (например, при выборе издания для
размещения рекламы рекламодатель предварительно собирает
информацию о том, в каких изданиях можно получить более
интересные условия размещения).

При этом здесь имеются ввиду только те действия, которые не на­рушают законов.

Существуют следующие способы получения данных раз­ведывательного характера применительно к рекламной деятельности:

· изучение открытых источников информации, которые не име­ют отношения к самим изучаемым структурам, включая публи­кации в прессе;

· специальное наблюдение за деятельностью конкурентов и по- тенциальных партнеров по открытым материалам, официально
публикуемым самими указанными конкурентами — материа­лов заявлений их руководства, пресс-релизов, пресс-конферен­ций, презентаций, отчетов, балансов, рекламных материалов;

· получение информации непосредственно от исследуемых ком­паний через подставные структуры;

· анализ рекламной деятельности конкурентов и потенциальных партнеров, в том числе и на основе рассмотрения рекламных кампаний, проводимых ими, включая изучение рекламной стратегии, рекламной продукции и размещения рекламы, или на основе изучения размещения рекламы на отдельных медиаканалах;

· установление взаимопонимания со структурами, имевшими ра­нее или имеющими в настоящее время контакты с изучаемыми компаниями, на предмет получения информации о последних;

· установление контакта с сотрудниками изучаемых фирм