Структура, виды, сегментация рынков

Рынок имеет сложную структуру и охватывает своим влиянием все сферы экономики. Экономическая структура определяется:

• формами собственности (государственная, частная, коллективная, смешанная);
• структурой товаропроизводителей (государственные, арендные, кооперативные, частные предприятия, предприятия индивидуальной трудовой деятельности), которая зависит от удельного веса в целостной экономике той или иной формы хозяйствующих субъектов;
• особенностями сферы товарного обращения;
• уровнем приватизации и разгосударствления структурных подразделений хозяйства;
• видами торговли, используемыми в стране.

Эти особенности накладывают своеобразный отпечаток на рыночную систему, которая приобретает специфические черты.
По структуре рынки можно подразделить по следующим критериям:

1. По экономическому назначению объектов рыночных отношений:
• рынки благ и услуг;
• рынки средств производства;
• рынки научно-технических разработок;
• рынки ценных бумаг;
• рынки рабочей силы.
2. Рынки можно классифицировать по товарным группам:
• рынки товаров производственного назначения;
• товаров народного потребления; продовольственных товаров;
• рынки сырья и материалов и т. д.
3. Образование рынков по пространственному признаку представляет собой рынки:
• внутрирегиональные;
• межрегиональные;
• республиканские;
• межреспубликанские;
• международные (мировые).
4. По степени ограничения конкуренции различают:
• монопольный;
• олигопольный;
• межотраслевые рынки.
5. По видам субъектов рыночных отношений рынки могут подразделяться на:
• рынки оптовой торговли, когда в качестве покупателей и продавцов выступают предприятия и организации;
• рынки розничной торговли, когда покупателями выступают отдельные граждане;
• рынки государственных закупок сельхозпродукции, когда покупателем выступает государство, а продавцами - непосредственные производители сельскохозяйственной продукции: колхозы, совхозы, фермеры, агрокомплек- сы и т. д.

Оптовая торговля существует в двух видах.

Первый вид - установление прямых связей между поставщиками и потребителями. Этот вид обычно используется при устойчивой кооперации труда (текстильные и швейные комбинаты, автомобильные и шинные предприятия). При таких связях договор становится исходным пунктом и активным рычагом формирования рынка.

Второй вид оптовой торговли - коммерческие центры, биржи. Этот вид применяется, когда продукция поставщика используется многочисленными мелкими потребителями. Например, на предприятиях, выпускающих подшипники, которые потребляются сотнями и тысячами предприятий и организаций.
Переход к оптовой торговле возможен при определенных экономических и социальных предпосылках:

• обоснованной системе цен, учитывающей соотношение спроса и предложения;
• создании развитой инфраструктуры рынка (складские помещения, базы, транспортное обслуживание и т. п.).
1. С учетом соблюдения законности в экономике рынки делятся на:
• легальные, официальные;
• нелегальные "теневые", "черные" и т. д.

Исследования структуризации рынков позволяют выделить основные виды рынков.
Рынки товаров и услу г. В эту группу включаются рынки:

• товаров потребительского назначения - продовольственные и непродовольственные товары;
• рынки услуг - бытовые, транспортные, коммунальные;
• рынки жилья и зданий непроизводственного назначения.

Рынки факторов производства. В их состав входят:

• рынки недвижимости;
• орудий труда;
• сырья и материалов;
• энергетических ресурсов;
• полезных ископаемых.

Финансовые рынки. Это:

• рынки капиталов, т. е. инвестиционные рынки;
• кредитные рынки;
• рынки ценных бумаг, представленные акциями, облигациями, опционами, варантами, фьючерсными контрактами и др.;
• валютно-денежные рынки.

Рынки интеллектуального продукта - инновации, изобретения, информационные услуги, произведения литературы и искусства.
Рынки рабочей силы. Они представляют собой экономическую форму движения трудовых ресурсов, при которой рабочая сила мигрирует в соответствии с законами рыночной экономики.
Региональные рынки: местные, внутренние, национальные рынки; внешние, международные рынки.

Сегментация рынков. Основные виды рынков подразделяются на различные субрынки, рыночные сегменты. Сегментация рынка представляет собой разделение потребителей данного товара на отдельные группы, предъявляющие к товару неодинаковые требования. Сегмент рынка - это часть рынка, группа потребителей, продуктов или предприятий, которые образуются на основе определенных общих признаков. Сегментация может быть проведена разными путями с использованием различных факторов (признаков). Основными из них являются:

1. Географические:
• по регионам;
• по административному делению;
• по плотности населения - город, пригород, сельская местность;
• по климатическим условиям - умеренно-континентальный, континентальный, субтропический, морской.
2. Демографические:
• группировка населения по возрасту;
• по полу;
• размеру семьи;
• по уровню дохода;
• по профессиональному составу - научные работники НИИ, инженерно-технические работники госпредприятий, рабочие госпредприятий, служащие, пенсионеры, безработные;
• по уровню образования; по религиозной принадлежности;
• по национальному составу.
3. Психографические:
• группировка населения по социальному составу - с низким, средним, высоким, очень высоким достатком;
• по стилю жизни - богемный, элитарный, молодежный, спортивный;
• по личным качествам - амбициозные, авторитарные, импульсивные.
4. Поведенческие:
• приобретение товаров носит случайный характер;
• поиск выгод при покупке товаров - изделия высокого качества, хорошее обслуживание, низкие цены;
• статус постоянного клиента; степень нуждаемости в продукте - нужен постоянно, нужен время от времени;
• эмоциональное отношение к продукции - положительное, безразличное, негативное.