Конец 1980-х — начало 1990-х годов

Начался период перестройки, открылись шлагмаумы на пути к международному обмену идеями, имел место необычайный взлет престижа социологии. Представители данной науки попадают в круг людей, постоянно участвующих в газетно-журнальных, телевизионных и радийных дискуссиях о прошлом, настоящем и будущем страны. В 1988 г. публикуется Постановление Политбюро ЦК КПСС «О повышении роли марксистско- ленинской социологии в решении ключевых проблем советского общества», где она впервые официально признана самостоятельной научной дисциплиной, а головной научный центр наконец-то стал называться адекватно своему профилю — Институт социологии АН СССР. Здесь в 1987 г. состоялся семинар, тематика и состав участников которого наглядно демонстрировали развитие демократических подходов в русле социологии массовой коммуникации.

Становится необходимым определить пути развития социологических исследований СМИ в кардинально изменившихся общественных условиях. В конце 1987 г. создается ВЦИОМ — сначала Всесоюзный, позднее — Всероссийский центр изучения общественного мнения. Возникает практика опросов по общенациональной выборке. До тех пор социологические исследования были точечными, т.е. проводились в отдельных городах или сельских районах, производственных коллективах.

В опросы ВЦИОМа (позже — «Левада-центра») регулярно включался и включается вопрос о доверии различным социальным институтам (армии, церкви, Думе, правительству и др.), среди которых были и СМИ. В конце 1990-х показатели доверия к ним были весьма высокими, отражая их истинную авангардную роль в обсуждении и освещении процессов и явлений в ходе перестройки. СМИ оставляли позади себя большинство других социальных институтов.

В рассматриваемое десятилетие вышли работы, отразившие положение дел во многих направлениях социологических исследований СМИ, в частности подводились итоги 20-летнего изучения журналистики и журналистского образования. Упомянем также издание, анализирующее результаты комплексного проекта, скромного по масштабу, но оригинального и хорошо отражающего «перестроечный дух»: телемосты СССР—США. В исследовании сопоставлялись результаты анализа контента передач и опросов студийной аудитории. Была обнаружена высокая эффективность передач, построенных как синхронное общение американской и советской стороны. Так, 16% советских участников передачи 1986 г. отметили, что их представление об американцах изменилось в лучшую сторону.

Исследование «Анализ процессов развития системы СМИ в регионе с целью выявления условий и факторов ее эффективности», проведенное в 1985 и 1987 гг. сотрудниками факультета журналистики МГУ в Томской области, дало богатую эмпирическую картину взаимоотношений партийных органов и прессы «на излете», незадолго до отмены статьи 6 Конституции СССР о руководящей роли Коммунистической партии. Было опрошено 100 сотрудников областных, городских и районных партийных комитетов и 176 журналистов областных, городских и районных СМИ. Последние «еще не отвергали издателя (так называли роль партийных органов по отношению к СМИ. — И. Ф.) и видели в нем организующее начало, но уже твердо считали, что должны быть полностью самостоятельными в своей профессиональной деятельности».