Таблиця 11. 7. Регіональний розподіл обсягів продажу споживчих товарів

Таблиця 11.7

РЕГІОНАЛЬНИЙ РОЗПОДІЛ ОБСЯГІВ ПРОДАЖУ СПОЖИВЧИХ ТОВАРІВ, шт.

Закінчення табл. 11.7

Область	Годинники			Світильники			Електродзвінки			Посуд
			2000/ 1999, %			2000/ 1999, %			2000/ 1999, %			2000/ 1999, %
Закарпатська			4,4			11,2			12,6		—	—
Івано-Франківська		—	—		—	—	—	—	—		—	—
Львівська			2,4			3,7		—	—			23,6
Чернівецька		—	—			5,2		—	—			12,7
Київська			69,5			49,3			68,3			54,9
Черкаська			15,6			3,6		—	—			46,2
Чернігівська			114,6			126,			19,9			21,2
Миколаївська			1,8			3,1		—	—			14,0
Одеська		—	—		—	—		—	—		—	—
Херсонська		—	—		—	—		—	—		—	—
Автономна Республіка Крим			13,5			2,7			5,4		—	—
Разом
Країни СНД			3,8		—	—	—	—	—	—	—	—
УСЬОГО			25,3			13,5			7,0			21,8

Іншим важливим показником, величину котрого необхідно якнайретельніше визначати та прогнозувати, є показник ринкової частки. Ринкова частка — це відношення обсягу продажу певного товару даної організації до сумарного обсягу продажу цього то­вару всіма організаціями, що діють на даному ринку. Цей показник є ключовим для оцінки конкурентної позиції організації. Так, щодо АТ «Квант», місткість ринку виробів «Індикатор 1» стосов­но потенційних споживачів у країнах СНД (за станом на 1999—2000 рр. — 86 підприємств) становила 120,0 тис. грн, ринку виробів «Індикатор 2» (35 підприємств) — 130,0 тис. грн. Однак у 2000—2001 рр. місткість ринку скоротилася в кілька разів. Проаналізуємо окремі сегменти ринку виробів «Індикатор 1» та «Індикатор 2».

Так, у колишньому СРСР вироби «Індикатор 1» та «Індикатор 2» використовувались для виготовлення калькуляторів, що становило третину усього попиту на індикатори. Нині з причини неконкурентоспроможності калькуляторів, що виробляються в країнах СНД, проти імпортних, випуск калькуляторів підприємствами СНД тимчасово припинено. Отже, приблизно третина втра­ченої місткості ринку індикаторів не підлягає відновленню.

Ті самі індикатори використовувались і для годинників. Сумарний попит виробників годинників на індикатори становив 30 % місткості ринку. Оскільки значно впав платоспроможний попит на годинники взагалі, а особливо на дорожчі та нижчої якості проти імпортних, годинники країн СНД, то половина виробників годинників у СНД повністю припинила випуск своєї продукції. Отже, обсяг реалізації індикаторів для виробництва годинників становив у 2000 році тільки 1 % колишньої місткості ринку. Перспективи розвитку цього сегменту залежать від динаміки платоспроможного попиту населення, а також від підвищення конкурентоспроможності годинників виробництва країн СНД.

Наступний етап — вивчення динаміки зміни становища кожного виду виробів на ринках збуту за останні кілька років. Найбільше практичне значення має аналіз за підприємствами-спожива­чами (табл. 11.8). З цієї таблиці бачимо, що основними спожива­чами ринку індикаторів («Індикатор 2») стали виробники різноманітних електропобутових приладів, бо спад обсягів виробництва електропобутової техніки є набагато меншим, ніж інших видів споживчих товарів. Електропобутова техніка вияви­лася конкуренто­спроможною за низкою технічних параметрів і, головно, за рівнем цін. Для точніших прогнозів бажано використати дані аналізу ринків збуту електропобутової техніки як в Україні, так і в країнах СНД.

Таблиця 11.8

ОЦІНКА ОБСЯГІВ ПРОДАЖУ ВИРОБІВ «ІНДИКАТОР 2»
ЗА ПІДПРИЄМСТВАМИ-СПОЖИВАЧАМИ, тис. шт.

3456789