Теория потребительского выбора

Ранняя теория потребительского выбора основывалась на кардиналистском подходе (количественном) к полезности, предполагавшем теоретическую возможность измеримости полезности (наподобие массы, расстояния и т.д.). (конец 19 в) – К. Менгер, У. Джевонс, Л. Вальрас, А. Марашалл

Критики: В. Парето, И. Фишер, Дж. Хикс

В противоположность К. был выдвинут ординалисткий (порядковый) подход, не предполагавшей возможности сравнения и упорядочивания потребителем наборов благ с точки зрения их предпочтительности. (30-е годы 20 в.)

Полезность – способность экономического блага удовлетворять одну или несколько человеческих потребностей.

Функция полезности:

TU = F (Qa, Qb,.......Qz)

TU (total utility) – обща полезность данного набора

Qa, Qb,.......Qz – объемы потребления товаров A, B, Z

Функция TU

- возрастающая – чем больше яблок, тем большую полезность имеет товарный набор

- выпуклая вверх (каждое последующее яблоко увеличивает общую полезность товарного набора на меньшую величину, чем предыдущее)

- может иметь точку максимума (после которой она становится убывающей в случае перенасыщения).

Изменение общей полезности в результате потребления дополнительных единиц товара можно выразить через предельную полезность MU (marginal utility).

MU – это прирост общей полезности при увеличении объема потребления данного товара на единицу.

Сумма ПП дает общую полезность некоторого количества блага!!!

Геометрически – это тангенс угла наклона касательной к кривой TU.

Выпуклость кривой объясняет закон убывающей предельной полезности (первый закон Госсена):

- каждая следующая единица товара приносит меньше дополнительного удовлетворения, чем предыдущая

Поэтому MU обычно имеет отрицательный наклон, а функция полезности – функция, убывание предельной полезности товара с ростом его количества.

Если при некотром объеме потребления функция ОП достигает максимума – то одновременно предельная полезность становится нулевой!!

MU (marginal utility) – предельная полезность

MUx = dTU/dQx, MUy = dTU/dQy

Ситуация равновесия потребителя

Предположим, потребитель располагает доходом. Цены на товары A, B не зависят от его поведения и равны Pa, Pb.....Pz

Он достигает максимума удовлетворения, когда распределяет средства на покупку различных товаров, таким образом, что для всех реально покупаемых им товаров A, B, C..... имеет место равенство:

MU a / Pa = Mub / Pb = MU c / Pc=......λ

λ – величина, характеризующая ПП денег, которая показывает, на сколько единиц увеличится общая полезность при увеличении дохода потребителя на одну денежную единицу

Это правило носит название «равновесие потребителя». ТК при разрушении – будет восстанавливать его путем увеличения блага, имеющего наибольшую полезность

MUa / Mub = Pa / Pb