Лекция 2. Анализ состояния конкурентной среды

1. Теоретические аспекты понятия «рынок» и экономическая концентрация

Механизмы антимонопольной политики строятся на основе исследования состояния конкурентной сре­ды и уровня концентрации товарных рынков.

Для проведения таких исследований необходимо опереться на такие категории как: «товар», «товарный рынок», «релевантный рынок», «конкурентная среда», «рыночная концентрация». Они нашли свое отражение в Законе «О защите конкуренции».

Товар — объект гражданских прав (в том числе работа и услуга, включая финансовую услугу), предназначенный для продажи, обмена или иного введения в оборот.

В экономической литературе существует достаточно много разнооб­разных по форме и содержанию определений понятия «рынок». Напри­мер, в учебнике «Экономикс» рынок рассматривается как «механизм или приспособление, осуществляющее контакт между покупателями и продавцами», а профессор Ф. Котлер ограничивает данное определе­ние только «совокупностью существующих и потенциальных покупателей товара», так как видит главную цель рынка в удовлетворении поку­пательских потребностей и предпочтений. Наиболее популярное опре­деление рынка как «места встречи продавцов и покупателей для осущест­вления сделки, которая могла бы обеспечить получение прибыли продав­цу и удовлетворить нужды покупателя» можно встретить в работе П. Хейне «Экономический образ мышления»

Рассмотрение категории рынка с позиции экономической теории подразумевает сферу обращения конкретного товара и отражает различ­ные аспекты этой многогранной категории (рынка), но не учитывает важнейшей характеристики, связанной с возможностями его замеще­ния как в потреблении, так и в производстве.

К середине 1960-х гг. появился новый термин «товар­ный рынок». Основная среда использования данного понятия — сфера антитрестовского (антимонопольного) регулирования.

В «Словаре промышленной экономики» товарный рынок опреде­ляется как «товар или группа товаров и географическое пространство, на котором они продаются так, что некая фирма, стремящаяся к уве­личению дохода, являющаяся единственным продавцом этих продуктов в данном районе, может поднимать цены на небольшую, но существен­ную и стабильную во времени величину, превышающею ранее устано­вившийся уровень цен».

Наиболее полное определение товарного рынка дано в Законе «О защите конкуренции». Это определение гласит: «Товарный рынок — сфера обра­щения товара (в том числе товара иностранного производства), который не может быть заменен другим товаром, или взаимозаменяемых това­ров (далее – определенный товар), в границах которой (в том числе географических) исходя из экономической, технической или иной возможности либо целесообразности приобретатель может приобрести товар, и такая возможность либо целесообразность отсутствует за ее пределами».