2015-01-21
820
Мы уже достаточно подробно ознакомились с одной из определяющих прибыль величин — издержками. Теперь необходимо остановиться на проблеме выручки фирмы.
Общая выручка — это полная сумма выручки от реализации всех произведенных единиц товара.
T R = P•Q
где T R — обшая выручка, Р — цена, Q — объем продажи.
Средняя выручка равна цене единицы товара.
AR = T R : Q
где A R — средняя выручка, T R — общая выручка.
Предельная выручка — это приращение общей выручки при увеличении количества выпускаемой продукции на одну единицу.
MR = ΔTR: ΔQ
где MR — предельная выручка, ΔTR — приращение общей выручки.
Рассмотрим, как соотносятся между собой величины средней и предельной выручки.
Соотношение зависит от того, меняется цена или нет. Если фирма работает в условиях совершенной конкуренции, то цена не меняется. Производитель в данных условиях — это ценополучатель. Предельная выручка каждой последующей единицы — одна и та же величина и равна цене.
Но если фирма работает в условиях несовершенной конкуренции, то она выбирает оптимальное сочетание количества продукции и цены. Фирма имеет возможность влиять и на выпуск объема продукции Q, и на цену Р. Предельная выручка не будет являться одной и той же величиной. Чем больше продукции выпускает фирма, тем меньше цена единицы. При увеличении объема выпуска на одну единицу не только эта последняя, но и все остальные единицы товара могут быть реализованы лишь по меньшей цене. Предельная выручка в этом случае будет меньше выручки от реализации дополнительной единицы товара на величину суммарного снижения цены реализации всех предыдущих единиц товара.
|
|
|
