10.2.1. ФОРМУВАННЯ ІНВЕСТИЦІЙНОЇ СТРАТЕГІЇ КОМПАНІЇ
Формування інвестиційної стратегії компанії (фірми) — це досить складний творчий процес, що вимагає високої кваліфікації виконавців. Перш за все, формування стратегії базується на прогнозуванні ряду параметрів (умов) щодо здійснення інвестиційної діяльності, кон'юнктури інвестиційного ринку як у цілому, так і в розрізі окремих його сегментів. Під час формування інвестиційної стратегії провадиться широкий пошук і оцінювання альтернативних варіантів інвестиційних рішень, які найбільше відповідають іміджу компанії і завданням щодо її розвитку.
Певна складність полягає також в тому, що інвестиційна стратегія не є незмінною, а вимагає періодичного коригування з урахуванням змін в зовнішніх умовах (середовищі) і нових можливостей щодо зростання компанії (фірми).
Передумовою формування інвестиційної стратегії є загальна стратегія розвитку компанії (фірми). По відношенню до неї інвестиційна стратегія має підлеглий характер і повинна узгоджуватися з нею щодо цілей і етапів реалізації. При цьому інвестиційна стратегія розглядається як один з головних чинників забезпечення ефективного розвитку компанії відповідно до обраної нею загальної економічної стратегії.
Під інвестиційною стратегією розуміють формування системи довготермінових цілей інвестиційної діяльності компанії (фірми) і вибір найбільш ефективних шляхів її досягнення.
Процес стратегічного управління інвестиційною діяльністю компанії деталізується під час тактичного управління цією діяльністю, через формування інвестиційного портфеля компанії. На відміну від інвестиційної стратегії формування інвестиційного портфеля є середньотерміновий управлінський процес. У свою чергу процес тактичного управління інвестиційною діяльністю детально завершується під час оперативного управління реалізацією окремих інвестиційних програм і проектів. Таким чином, розробка інвестиційної стратегії — це лише перший етап процесу управління інвестиційною діяльністю.
Процес формування інвестиційної стратегії компанії (фірми) складається з етапів (рис. 10.1) [5].
Рис. 10.1. Основные этапы формирования инвестиционной стратегии
Зупинимося, дещо схематично, лише на окремих проблемах. Так, розробка найефективніших шляхів реалізації стратегічних цілей інвестиційної діяльності здійснюється на двох напрямках (етапи 4 та 4а). Ці етапи є найбільш відповідальними і складними.
Розробка стратегічних напрямків інвестиційної діяльності (етап 4) базується на системі цілей цієї діяльності, під час якої послідовно вирішуються такі задачі:
• визначення співвідношення щодо різних форм інвестування на окремих підперіодах перспективного періоду;
• визначення галузевої спрямованості інвестиційної діяльності;
• визначення раціональної спрямованості інвестиційної діяльності.
10.2.2 АНАЛІЗ ПІДГАЛУЗЕЙ НАРОДНОГО ГОСПОДАРСТВА ЩОДО ІНВЕСТИЦІЙ
Аналіз, оцінювання та прогнозування інвестиційної привабливості окремих підгалузей промисловості здійснюють, зокрема, за показниками, які можуть бути агреговані в три групи:
• рівень прибутковості діяльності підгалузі;
• рівень перспективності розвитку підгалузі;
• рівень інвестиційних ризиків, що характерні для підгалузі.
Кожен з цих інтегрованих (агрегованих) показників оцінюють за сукупністю аналітичних показників, що входять до нього.
Під час проведення аналізу і оцінювання рівня ризиків, характерних для підгалузі, враховують наступні аналітичні показники [5]:
а) рівень конкуренції в підгалузі (показник кількості компаній (фірм), котрі функціонують в даній підгалузі, і тих, що займають монопольний стан на ринку);
б) рівень інфляційної стійкості продукції підгалузі (показник співвідношення динаміки рівня цін на основну продукцію підгалузі і динаміки індексу оптових цін в цілому по Україні);
в) рівень соціальної напруженості в підгалузі (показник середнього рівня заробітної плати працівників підгалузі в співставленні з реальним рівнем прожиткового мінімуму в Україні).
Розглянуті показники інвестиційних ризиків безумовно не охоплюють всього їх різноманіття, однак ці показники мають реальну статистичну базу щодо проведення оцінки в розрізі підгалузей. При численні синтетичного (інтегрованого) показника галузевого ризику ці показники можна, зокрема, розглядати з однаковими ваговими коефіцієнтами.
10.2.3. АНАЛІЗ РЕГІОНІВ ЩОДО ІНВЕСТИЦІЙ
Аналіз, оцінка та прогнозування інвестиційної привабливості окремих регіонів України здійснюється на базі використання та ранжування їх за п'ятьма інтегрованими (узагальненими) показниками [5, 44]:
1) рівень загальноекономічного розвитку регіону;
2) рівень розвитку інвестиційної інфраструктури регіону;
3) демографічні характеристики регіону;
4) рівень розвитку ринкових відносин і комерційної інфраструктури регіону;
5) рівень криміногенних, екологічних і інших ризиків.
Під час аналізу і оцінювання ступенів криміногенних, екологічних та інших ризиків вивчають ступінь безпеки інвестиційної (а згодом виробничої) діяльності в регіоні, зокрема, розглядають
такі показники:
• рівень економічних злочинів (по основних видах і в цілому) в розрахунку на 100 тис. мешканців;
• питому вагу підприємств з шкідливими викидами, що перевищують граничне допустимі норми, в загальній кількості промислових підприємств;
• середній радіаційний фон у містах регіону;
• питому вагу (удельный вес) незавершених будівельних об'єктів в загальній кількості розпочатих будівельних об'єктів за останні три роки.
10.2.4. ОЦІНКА ІНВЕСТИЦІЙНОЇ СТРАТЕГІЇ КОМПАНІЇ
Оцінювання інвестиційної стратегії компанії (фірми) може здійснюватися за багатьма критеріями, виходячи із загальної стратегічної спрямованості [5, 21]:
• узгодженість інвестиційної стратегії з загальною стратегією економічного розвитку компанії. При цьому досліджується узгодженість цілей, спрямованостей і етапів реалізації цих стратегій;
• внутрішня збалансованість інвестиційної стратегії. Під час цього визначається, наскільки узгоджені між собою окремі стратегічні цілі і спрямованість інвестиційної діяльності, а також послідовність їх виконання;
• узгодженість інвестиційної стратегії з зовнішнім середовищем. Оцінюється, наскільки інвестиційна стратегія відповідає прогнозованим змінам економічного розвитку, а також кон'юнктурі інвестиційного ринку;
• можливість інвестиційної стратегії з урахуванням наявного ресурсного потенціалу. Тут в першу чергу розглядаються потенційні можливості компанії щодо формування фінансових ресурсів за рахунок власних джерел. Окрім цього, рівень кваліфікації виконавців щодо реалізації інвестиційної стратегії. Розглядається також можливість залучення до реалізації інвестиційної стратегії необхідних фінансових, технологічних, сировинних, енергетичних та інших ресурсів;
• допустимість ступеня ризику, пов'язаного з реалізацією інвестиційної стратегії. Розглядаються ступені основних ризиків і можливі (випадкові) небажані фінансові наслідки для компанії;
• результативність інвестиційної стратегії. Оцінка результативності інвестиційних програм базується перш за все на визначенні економічної ефективності їх реалізації. Оцінюються також і позаекономічні результати (зростання іміджу компанії, покрашення умов праці її працівників; покращення обслуговування клієнтів тощо).
Таким чином, розробка інвестиційної стратегії дозволяє прийняти ефективне управлінське рішення, що пов'язане з розвитком компанії за умов динаміки та невизначеності зовнішніх та внутрішніх чинників (тобто за умов ризику), що визначають цей розвиток.