2015-01-21
2829
1) Проторекламные процессы — необходимая историко-культурная предпосылка становления профессиональной рекламной деятельности.
2) Протореклама базируется на знаковой функции демонстрирования и представляет из себя многообразные знаковые комплексы, наличие которых в культуре восходит к эпохе палеолита.
3) Демострационные проторекламные процессы вовлекают в свою орбиту архетипические символы, в свою очередь влияя на варианты символизации в культуре.
4) Среди направлений проторекламы наиболее полно в архаической культуре представлены: сакральная, престижная, ремесленническая и собственническая протореклама.
Контрольные вопросы
- Расскажите, как складывались демонстративные приемы применения знаковых средств?
- Какие типы знаков действуют в проторекламе?
- Объясните отличия проторекламы от профессионально сформировавшейся рекламы?
- В чем суть отличий символов от обычных знаков?
- Насколько широко использовались в архаичной культуре знаки собственности?
- Охарактеризуйте роль проторекламы в самоидентификации личности.
- Какие из вариантов проторекламы действуют в современности?
| Глава 2. Реклама в античном обществе • Социальные факторы формирования рекламы: культура урбанизма • Выделение профессиональной рекламы из проторекламных текстов • Глашатаи — первые профессионалы рекламного дела • Жанровая дифференциация устной рекламы в античном городе • Варианты предметно-изобразительной рекламы в античности • Письменная реклама: граффити, album, римская протогазета • Реклама зрелищ: афиша • Политическая реклама • Элементы конфессиональной рекламы • Способы регулирования рекламного процесса в античности • Общие выводы • Контрольные вопросы |
|
|
|
