2015-01-21
287
1. Тактический контроль направлен на определение оптимальных вариантов рекламных обращений, средств их распространения, каналов коммуникаций и рекламоносителей.
2. Различают понятия коммуникативной и экономической эффективности рекламы. В то же время не только принципиального различия, но и четкой грани между указанными понятиями нет.478
Раздел 4. Рекламный менеджмент
3. Специалисты выделяют три основных уровня рекламной эффективности: эффективность восприятия; эффективность на уровне отношения; поведенческая эффективность.
4. Определение экономического (сбытового, торгового) эффекта рекламы является сложнейшей проблемой даже в сравнении с определением коммуникативного эффекта.
Вопросы для самоконтроля
1. Прокомментируйте утверждение: «Оценка эффективности рекламы — самая сложная проблема теории и практики рекламы».
2. Назовите основные процедуры посттестирования. Укажите на их достоинства и недостатки.
3. Как вы считаете, насколько применимы в практике отечественной рекламы формулы расчета показателей экономической эффективности, приведенные в предыдущем подразделе?
