МАРКЕТИНГ
Учебное пособие
Издательство Томского государственного
архитектурно-строительного университета
Томск 2008
УДК
Фигурко А.А Маркетинг: учебное пособие – Томск: Изд-во Томского государственного архитектурно-строительного университета, 2009. – 184 с.
Рецензенты д.э.н., профессор Крымов С.М.
к.э.н., доцент Н.Н. Минаев
Редактор Т.С. Володина
Методические указания по курсу «Государственные и муниципальные финансы» для студентов дневного и заочного отделения, обучающихся по специальности 060800 «Экономика и управление на предприятии (городское хозяйство)».
Печатается по решению методического семинара кафедры экономики и управления городским хозяйством № от
Утверждены и введены в действие проректором по учебной работе В.В. Дзюбо
с 01.09.2009
по 01.09.2011
Введение
Слово маркетинг происходит от английского слова "market"- рынок, т.е. под словом маркетинг подразумевается рыночная деятельность.
А так как мы живем в рыночной экономике, то постоянно сталкиваемся с маркетинговой деятельностью, часто используя ее. Как покупатели мы должны знать методы сбыта и рекламы, чтобы не попасться на "удочку" ловкачей и купить выгодный нам товар. Как будущие производители благ и услуг - уметь пользоваться им для получения прибыли или других целей. Существует множество определений этому понятию "маркетинг". Наиболее часто употребляемое определение относится к фирмам-производителям продукции, т.н. узкое определение маркетинга.
|
|
Маркетинг-это комплексная система организации производства и сбыта продукции на уровне фирмы, ориентированная на максимальное удовлетворение спроса конкретных потребителей и получения на этой основе высокой и долговременной прибыли.
Маркетинг как наука появился в начале ХХ века, интенсивно развивался с 60-х годов. Маркетинг явился реакцией производителей на возрастающую конкуренцию при сбыте продукции, на НТР, вызвавшую ассортиментный взрыв, быстрое обновление и моральное старения продукции, частые изменения спроса на продукцию.
Широкое использование маркетинга (его методы применяет 85 % фирм США, доля расходов на него в мире составляет 50 % от цены товаров, доходы - сотни миллиардов долларов в год) объясняется тем, что с помощью маркетинга рыночные проблемы можно решить наиболее рациональным путем, максимально используя свои и рыночные возможности.
Маркетинг впитал в себя достижения мировой хозяйственной практики, а также достижения экономики и управленческих наук, информатики, психологии и других.
Чтобы глубже разобраться в понятии "маркетинг", рассмотрим, какие вопросы он решает.