Годовые отчеты о деятельности составляются к ежегодному собранию акционеров и утверждаются советом директоров. Кроме относительно полной характеристики деятельности фирмы за истекший финансовый год, отчет может также содержать анализ ее финансовых показателей за последние 10—15 лет.
Балансовые отчеты (ежегодные или квартальные) дают представление о средствах, которыми располагает фирма, источниках финансирования и т. п.
Проспекты содержат историю ее развития, подробную характеристику производственной деятельности и технических достижений фирмы, связей с другими фирмами и т. д.
Каталоги информируют о номенклатуре выпускаемой продукции, могут быть предназначены для различных целей, например для использования в посылочной торговли. Выставочные и ярмарочные каталоги содержат информацию о фирмах, принимающих участие в данной выставке или ярмарке.
3. Информация, предоставляемая специализированны
ми организациями, к которым относятся кредитно-справоч-
ные бюро, союзы предпринимателей, торговые палаты,
консультационные фирмы, специализированные маркетин-
говые информационные и исследовательские фирмы, госу-
дарственные организации. Информация о фирмах, как пра-
вило, предоставляется за плату по подписке или по разо-
вым запросам.
|
|
4. Справочники по фирмам содержат систематизиро
ванную информацию об организациях или предприятиях,
Действующих в самых различных отраслях, разнообразных
по характеру собственности и принадлежности капитала и
т. д. Комплексное использование справочников различных
видов позволяет не только выяснить местонахождение, спе-
циализацию и другие общие сведения о той или иной фир-
ме, но и предварительно оценить ее в качестве потенции-
ального партнера или конкурента.
Справочники по фирмам (международные и национальные) подразделяют на следующие виды: адресные, биографические, товарофирменные, общефирменные и по акционерным обществам.
Адресные справочники содержат почтовые реквизиты фирм, их телефоны, факсы и телексы.
Товарофирменные справочники содержат перечень всех
фирм различных отраслей одной страны (национальные) или
широкого круга стран (международные). По каждому това
ру в алфавитном порядке перечисляются фирмы, занима
ющиеся его производством или торговлей. Наименования
товаров также расположены по алфавиту.
Справочники по акционерным обществам дают наиболее полное представление о фирмах, существующих только в форме акционерных обществ. В основном в эти справочники включают данные о тех фирмах, акции которых котируются на фондовых биржах страны-издателя.
|
|
Резюме:
Международному маркетинговому исследованию предшествует анализ общих сведений об интересующей стране, в частности: размеры территории, численность населения, национальные ресурсы, государственное устройство, структура экономики, денежная система, социально-культурные особенности.
При проведения международных маркетинговых исследований м необходимо тщательно изучить эти особенности, а также рынок той или иной страны, определить товарный ассортимент или структуру услуг, которые предприятие (фирма) может предложить ее населению.
Изучение международного рынка предполагает использование как кабинетных исследований, так и полевых исследований.
По каждой интересующей фирме в компьютерных банках данных аккумулируются сведения по двум направлениям: общие сведения о фирме; статистические показатели, характеризующие ее экономическое и финансовое положение, эффективность деятельности и конкурентоспособность на рынке.
При изучении зарубежных фирм используются следующие источники информации: периодическая печать информация, публикуемая самими фирмами, информация, предоставляемая специализированными организациями, справочники по фирмам.
• Каков характер конкуренции на зарубежном рынке?
• Какие фирмы составляют прямую и непрямую конкуренцию?
• Каковы основные характеристики конкуренции?
• Каковы основные сильные и слабые стороны конкурирующих фирм в отношении качества товара, его ассортимента, гарантий, услуг, марок, упаковок, распределения, торгового персонала, рекламы, цен, опыта, технологий, основных и людских ресурсов и доли рынка?
• Каково отношение различных правительств (своего и иностранных) к зарубежной торговле?
• Каковы стимулы и препятствия к зарубежной торговле?
• Существуют ли какие-либо предубеждения в отношении импорта и экспорта?
• Каковы действия различных правительств, направленные на поддержание и препятствование международной торговли?
• Существуют ли особые требования, например лицензия на импорт и экспорт, выполнение которых необходимо для ведения международной торговли?
• Насколько выполнимы для фирмы требования всех законодательных актов?
• Какова степень развития зарубежных средств массовой информации?
• Насколько эффективны и результативны печатные и электронные средства массовой информации за рубежом?
• Каково состояние развития системы перевозок и хранения на зарубежном рынке?
• Предлагает ли зарубежный рынок эффективные каналы распределения товаров фирмы?
• Каковы основные характеристики действующих внутренних и зарубежных дистрибьюторов?
• Какова степень эффективности выполнения дистрибьюторами определенных маркетинговых функций? • Каково состояние развития розничной торговли?