Построение графика

На основе выбранных параметров составляют график раз­мещения рекламы: указывают точные даты, а на телевидении и радио — также часы, минуты. Соответственно для каждого но­сителя выстраивают отдельный график размещения рекламы.

Время размещения должно быть обосновано и соответство­вать специфике продаж товара (услуги), специфике восприятия рекламы целевой аудиторией, а также специфике того или иного рекламоносителя.

График позволяет более точно видеть распределение рекла­мы во времени как по отдельным носителям, так и по всем носи­телям вместе.

Например, необходимо построить график для рекламной кампании в течение 2 недель, 14 дней, с 10 по 23 марта для сле­дующих газет с соответствующим числом публикаций: СМИ Число публикаций «Мир»   «День»   «Новости Красного Оскола»   Соответственно определяют необходимый временной про­межуток, в течение которого проходит рекламная кампания, и да­лее распределяют публикации, например, согласно табл. 3.5. Таблица 3.5

Распределение публикаций

СМИ

Даты

Число публика­ций

ВТ

СР

12 ЧТ

13 ПТ

1/1 СБ

IS ВС

И\ ПИ

ВТ

IX СР

ЧТ

2» IN

СБ

22 ВС

23 MI

«Мир»

X

X

X

X

X

«День»

X

X

X

X

«Новости Красного Оскола»

X

X

X

X

X

X

X

X

х — публикация рекламы.

Создание блок-схемы

Для того чтобы как можно нагляднее представить себе весь комплекс планируемых решений, их оформляют в виде блок-схемы. Она также позволяет в дальнейшем оптимизировать раз­личные взаимоувязанные параметры.

В блок-схему могут входить:

• названия носителей;

• численность целевой аудитории;

• график размещения по датам;

• график размещения по дням недели;

• график размещения по времени суток;

• размер сообщений;

• стоимость сообщений;

• скидка;

• стоимость со скидкой;

• общее число сообщений;

• общая стоимость кампании;

• общее число контактов;

• полученный охват;

• средняя частота;

• стоимость контактов с целевой аудиторией (СРТ);

• рейтинг носителей;

• рейтинг передачи;

• общий совокупный рейтинг (GRP) и т. д.

Например, исходя из уже рассмотренных ранее парамет­ров рекламной кампании, можно составить следующую блок-схему (табл. 3.6).