Етика реклами в контексті соціальної відповідальності бізнесу: зарубіжний погляд на проблему

Тенденції та шляхи вдосконалення мо-рально-етичних домінант рекламної комуні-кації, на нашу думку, слід шукати і викрис-талізовувати через соціальну відповідаль-ність як суб’єктів рекламного ринку, так і правової системи та громадського самоуправління професійною діяльністю. Соціальна відповідальність в сфері реклами є обов’язковим атрибутом фахової діяльності. Але це не лише закони кодекси чи інші закріплені на папері правила і нормативні принципи. Насамперед, це внутрішні переконання тих, хто займається рекламною діяльністю, їхнє розуміння моральної свідомості та притаманність їм совісті. Слід чітко усвідомлювати, що мораль – це не тільки

поведінкові, а й світоглядні норми. Мораль дає людині орієнтири не лише в повсякденній поведінці, а у виборі поведінки стратегічної. Отже, етика загалом і фахова, професійна етика зокрема, тим більше фахівця у сфері реклами – це інструмент регулювання

і потужний моральний орієнтир. Саме на основі дотримання професійних і загальнолюдських норм етики і моралі відбудеться

соціальна відповідальність реклами як надпотужної масової комунікації ХХІ ст. Етичні проблеми психологічної безпеки

рекламної комунікації виявляють, як необхідно досягати етичної коректності інформаційного середовища, аби уникати дискре-

дитації вищих духовних цінностей, інстинктивної гендерної агресивності та провокувань сексуальних фантазій, що призводять

до розвитку патологічних станів нервової системи, психоневрозів і мають серед трагічно деструктивних наслідків психосоціальну

дезадаптацію людини у суспільстві. Некоректна реклама – джерело підвищеної психологічної небезпеки. Тому будь-яке зазіхання

на критичну активність, психологічну стабільність і впевненість людини слід вважати неетичним. Останнє повсякчас треба три-

мати під контролем і мати на увазі, що рекламна комунікація при всій предметно-цільовій і формально-змістовій різноманіт-

ності в будь-якому випадку впливає на цілісний механізм сприйняття інформації одночасно на підсвідомому і свідомому рівнях.

Відтак, питання психологічної безпеки реклами ніколи не повинно випадати з поля зору, тим більше, що в суспільстві постійно

точаться активні дискусії щодо добропорядності й етичності інформаційного середовища

ну или тут говорить про то,что реклама должна быть заебись какой классной и корректной, если бизнес СВ