Причини виникнення прихованої реклами

Пряма реклама стає все менш ефективною, що дало поштовх для розвинення прихованої реклами.

Прих.р-ма – потужна маніпулятивна технологія сучасності, що має справу передовсім із навіюванням та сугестією.

- це проплачений замовний редакційний матеріал ЗМІ.

Найчастіше це текстове або візуальне повідомлення, подане під виглядом журнал.матеріалу. (Замітки, анонси, інтервю, нариси, репортажі, кореспонденції, статті, інформаційні огляди, що містять ознаки реклами тобто формулюють або піддтримують інтерес до обєкту рекламування.) Поширений тип прих реклами – Product Placement.

41+42. Прихована реклама

Прихована реклама визначається як інформація про особу чи товар у програмі, передачі, публікації, якщо така інформація слугує рекламним цілям и може вводыты в оману осіб щото дійсної мети таких програм, мети таких програм, передач тощо.

У прихованій рекламі залежно від того, на чому намагається “зіграти” маніпулятор (він же рекламодавець чи рекламіст або обидва разом), виділяють декілька видів маніпулювання:

– маніпулювання потребами (використан- 
ня бажань, прагнень, інтересів);

– “духовне” маніпулювання (формування 
певних ідеалів і цінностей);

– інтелектуальне маніпулювання (нав’язу- 
вання думок, суджень);

– маніпулювання почуттями (використан- 
ня емоцій, “пристрастей”);

– символічне маніпулювання (формування 
стійкої реакції людини на певні символи).

З метою усвідомлення суті прихованої реклами слід виділити її ознаки,

- завуальованість, тобто це може бути згадка про товарний знак, на- зву фірми, бренда, власне рекламний текст у вигляді статті, які є характерними для при- хованої реклами в пресі.

- неідентифікованість, нерозпізнаваність, що передбачає розмі- щення рекламного текстового матеріалу без рубрики “Реклама” або “На правах рекла- ми”, коли за журналістським жанром прихо- вано рекламу товару, особи (претендента на виборну посаду), партії, фірми, банку та ін. У європейських країнах вміщувати ре- кламу на сторінках, не призначених для ре- клами, взагалі заборонено законодавчо.

- розміщення в ідентифікованій рекламі. У такому разі ознакою прихованої реклами є використання саморекламної ак- ції преси для комерційної промоуції товарів, послуг, для чого часто застосовується так званий “відрізний купон”, що змушує читачів купувати газету або часопис і водночас спо- нукає до певних дій: відвідати, придбати тощо.

43. Міжнародне рекл законодавство щодо питань прихованої реклами (США + Євросоюз)

Першість щодо особливого контролю за прихованою рекламою як маніпуляцією це Сполученим Штатам Америки, де рекламне законодавст- во свою історію веде з часів прийняття в 1914 р. закону “Про Федеральну торговельну комісію” (FTC), яка активно діє до сьогодні і відповідає за правове регулювання недобро- совісних методів конкуренції. Сьогодні у США налічується більше ніж 20 центральних ві- домств, до функцій яких належить регулю- вання реклами. Найважливішими, крім уже згаданої ФТК, є серед них Управління з контролю за якістю продуктів харчування, меди- каментів і косметичних засобів,

Основними об’єктами їх регуляторної сфери є товари, що являють собою потенційну небезпеку для споживачів і, відповідно, їх рекламування, використання оманливої, недостовірної рек- лами, охорона авторських прав, правовий захист товарних знаків, реклама, що містить свідомий обман, та ін.

Застосування прихованої реклами забо- ронено законодавством багатьох держав Європи