Студопедия
МОТОСАФАРИ и МОТОТУРЫ АФРИКА !!!


Авиадвигателестроения Административное право Административное право Беларусии Алгебра Архитектура Безопасность жизнедеятельности Введение в профессию «психолог» Введение в экономику культуры Высшая математика Геология Геоморфология Гидрология и гидрометрии Гидросистемы и гидромашины История Украины Культурология Культурология Логика Маркетинг Машиностроение Медицинская психология Менеджмент Металлы и сварка Методы и средства измерений электрических величин Мировая экономика Начертательная геометрия Основы экономической теории Охрана труда Пожарная тактика Процессы и структуры мышления Профессиональная психология Психология Психология менеджмента Современные фундаментальные и прикладные исследования в приборостроении Социальная психология Социально-философская проблематика Социология Статистика Теоретические основы информатики Теория автоматического регулирования Теория вероятности Транспортное право Туроператор Уголовное право Уголовный процесс Управление современным производством Физика Физические явления Философия Холодильные установки Экология Экономика История экономики Основы экономики Экономика предприятия Экономическая история Экономическая теория Экономический анализ Развитие экономики ЕС Чрезвычайные ситуации ВКонтакте Одноклассники Мой Мир Фейсбук LiveJournal Instagram

Рекламная деятельность с точки зрения психологии. Предмет психологии рекламной деятельности. Психологическая основа рекламы. Психологические типы коммуникации в рекламе. (ОИК)




С точки зрения психологии, рекламная деятельность — это общение и взаимодействие, как непосредственное, так и опосредствованное, один из видов активности людей, и одновременно — сильнейший психологический регулятор социальных отношений между ними. В этом случае реклама рассматривается не как экономическая деятельность, обеспечивающая получение прибыли, а как источник многочисленных социальных контактов, возникающих под воздействием специфической социальной мотивации, в частности, мотивов «честолюбия», «престижа», «достижения успеха», «гордости», «соперничества», «демонстративности», «подражания авторитетам».

Реклама — это положительные оценки чего-либо, оценки, которые один человек (рекламист) сообщает другим людям (потребителям). Оценка (или оценочный компонент») присутствует в любой рекламе и является ее психологической основой.

Психология рекламной деятельности изучает психические процессы в условиях взаимодействия рекламиста и потребителя с целью эффективного удовлетворения нужд и запросов потребителя. В ее предмет входят: психологические исследования восприятия и воздействия рекламы, мотивации и процесса принятия решений. Предмет психологии рекламной деятельности расширяется, включая изучение психологии маркетинговых коммуникаций. Реклама осмысливается как сложный социо-культурный феномен, часть массовой культуры.

Если обобщить многочисленные психологические исследования в некую наиболее общую модель типов рекламных коммуникаций на основе такого фактора, как отношение потребителя к рекламе, то типы коммуникации с точки зрения психологии будут основаны на: 1) наличии или отсутствии у потребителя объективной потребности в рекламируемом товаре; 2) осознанности или неосознанности такой потребности; 3) наличии или отсутствии у потребителя внешних и внутренних условий к возникновению потребности.

1-ый тип рекламной коммуникации предполагает активного потребителя с ярко выраженной осознанной потребностью в товаре или товарной группе. Здесь возможны два варианта. В случае первом потребитель осуществляет активный поиск конкретного предмета удовлетворения потребности, в другом — ему необходим товар или услуга из определенной товарной группы - «потребность в конкретной категории».

Если в первом варианте реклама рассматривается потребителем как необходимая информация о способах приобретения товара или услуги, субъект активно и целенаправленно воспринимает ее , то во втором — он находится на стадии принятия решения, выбора. Здесь реклама помогает или побуждает сделать выбор.

2-ой тип рекламной коммуникации предполагает отсутствие у потребителя осознанной потребности, но устанавливает возможность потенциальной потребности. Иными словами, у рассматриваемого субъекта есть внешние и внутренние предпосылки для ее возникновения через некоторое время.

Здесь работа рекламиста становится эффективной, если он концентрируется на образной сфере человека и его памяти (пример, если человек заболел, он может вспомнить лекарство, которое связано с ярким рекламным образом)

3-ий тип рекламной коммуникации. Сложный для рекламиста. Он предполагает отсутствие у потребителя не только явно выраженной конкретной потребности или потенциальной потребности, но и объективных предпосылок для ее возникновений. В этом случае субъект в силу объективных причин в принципе не может быть потребителем рекламируемого товара (например, язвенники не будут приобретать острую приправу к макаронам, а диабетики — сладости).





Дата добавления: 2015-04-17; просмотров: 2053; Опубликованный материал нарушает авторские права? | Защита персональных данных | ЗАКАЗАТЬ РАБОТУ


Не нашли то, что искали? Воспользуйтесь поиском:

Лучшие изречения: Как то на паре, один преподаватель сказал, когда лекция заканчивалась - это был конец пары: "Что-то тут концом пахнет". 8492 - | 8082 - или читать все...

Читайте также:

  1. B) будущее действие, основанное на очевидных фактах
  2. Emic» и «Etic» подходы в этнопсихологии
  3. I. Общие положения. 1.1. Аптечная организация осуществляет свою деятельность на основании лицензии на фармацевтическую деятельность
  4. I. Организационный момент. Логопед предлагает ученикам назвать слова, обозначающие предмет, действие, признак предмета, и к каждому из них поставить вопрос
  5. I. ПСИХОЛОГИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ИГРЫ
  6. I. Структура социологии, её объект, предмет, метод и функции
  7. II. Интерактивная деятельность
  8. II. Интерактивная деятельность (решение кейса)
  9. II. Основная часть. 1. Дифференииаиия слов, обозначающих признакипредметов, с другими словами
  10. II. Основная часть. 1. Закрепление знания об имени прилагательном (слове, обозначающем признак предмета)
  11. II. Основные теоретические положения. Окислительно-восстановительное титрование, или редоксиметрия, основано на определении веществ титрованием растворами окислителей или восстановителей
  12. II. Подслизистая основа


 

18.207.255.49 © studopedia.ru Не является автором материалов, которые размещены. Но предоставляет возможность бесплатного использования. Есть нарушение авторского права? Напишите нам | Обратная связь.


Генерация страницы за: 0.002 сек.