Развитие PR за рубежом

Международная ассоциация компаний-консультантов в области связей с общественностью (ICCO) представила всемирный отчет о мировом рынке PR-услуг за 2010 год. Как показал анализ рынка, в прошлом году он преодолел негативные последствия кризиса. Два наиболее крупных рынка в мире - США и Великобритания - оправились от спада на 5% в 2009 году и показали уверенный рост на 11% и 13% соответственно.

Несмотря на непростую экономическую ситуацию, PR-услуги продолжают пользоваться большим спросом. По данным исследования Quarterly Trends Barometer, которое провела Международная ассоциация консультантов в области связей с общественностью (The International Communications Consultancy Organisation, ICCO) в 18 странах мира, эксперты отмечают положительные тенденции для развития отрасли в 2012 году. Так, 57% респондентов прогнозируют рост рынка PR-услуг в 2012 году, 37% — стабильное развитие и только 6% — снижение прибыли. В рамках исследования поднимался вопрос о ценообразовании в условиях существующей экономической ситуации. 69% респондентов отмечали определенные препятствия для благоприятного развития рынка и, как следствие, снижение цен на PR-услуги. Среди основных причин выделялись: возросший уровень конкуренции на рынке, падение цен в связи с экономической нестабильностью, сокращение бюджетов со стороны компаний на коммуникации в целом и другие.

Наиболее высокооплачиваемыми услугами эксперты называют стратегические коммуникации: внешние связи, отношения с инвесторами и кризисные коммуникации; 61% опрошенных считают эти направления наиболее перспективными для роста рынка PR-услуг.