Цели фирмы. Главная – максимизация прибыли, выбор из нескольких альтернатив варианта с наибольшей ожидаемой прибылью.
Подчиненные цели: увеличение объема продаж; максимизация темпов роста активов; минимизация уровня запасов; улучшение жизненного уровня сотрудников; увеличение доли рынка и т. п.