2015-04-01
577
На рынок климатотехники недавно вышло отечественное предприятие ИЭМЗ. Анализ конкурентоспособности его продукции показал, что стратегической группой конкурентов предприятия ИЭМЗ являются производители кондиционеров «LG» и «Samsung».
Для определения наиболее опасного ближайшего конкурента был проведен опрос потребителей — юридических и физических лиц. Потребителей просили по 100-балльной шкале оценить качество и цену моделей кондиционеров. Результаты представлены в табл. 2 и 3.
Таблица 2
Результаты оценки кондиционеров юридическими лицами (баллы)
| Характеристика | ИЭМЗ | LG | Samsung |
| Технические характеристики: производительность потребляемая мощность уровень шума работа при низких температурах | |||
| Известность марки (имидж) | |||
| Сервисное и гарантийное обслуживание | |||
| Цена: продукции установки |
Таблица 3
Результаты оценки кондиционеров юридическими лицами (баллы)
| Характеристика | ИЭМЗ | LG | Samsung |
| Технические характеристики: производительность потребляемая мощность уровень шума экономия энергозатрат | |||
| Дизайн | |||
| Известность марки (имидж) | |||
| Сервисное и гарантийное обслуживание | |||
| Цена: продукции установки |
Выявите ближайшего конкурента продукции ИЭМЗ в каждом сегменте потребителей с использованием следующей формы записи.
| Характе-ристика | Удельный вес (степень важности) | ИЭМЗ | LG | Samsung | |||
| баллы | оценка | баллы | оценка | баллы | оценка | ||
| Итого | |||||||
Определите конкурентные позиции продукции ИЭМЗ по отношению к ближайшему конкуренту в каждом сегменте потребителей.
Тема 9 ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА ПРЕДПРИЯТИЯ
