Период времени

Цели рекламы требуют определения периода времени, например шесть месяцев кли один год. Исследование формирования множества измерений может быть запла-нировано и спрогнозировано с учетом определенного периода времени. Понятно, что результаты будут доступны для оценки рекламной кампании, что может привести'к ее сокращению или расширению, изменению текущих усилий. Продолжительность пе­риода времени должна отвечать различным ограничениям, включая плановый период как компании, так и рекламного агентства. Однако также должен учитываться подхо-дяший период времени для формирования желаемого когнитивного отклика.

Записанные цели

Сформулированные задачи необходимо изложить на бумаге. При четкой и пра­вильной формулировке явные недостатки и недоразумения будут раскрыты. Также легче можно определить, содержит ли задача основные аспекты подхода DAGMAR.

Предположим, что интересующий нас продукт — недорогой бурбон (кукурузное или пшеничное виски). Он имеет имидж продукта плохого качества, несмотря на то, что дегустация не выявила никаких недостатков. Задачу измерения качества можно развить, используя оценку вкуса по шкале от -5 до +5 (от неадекватного вкуса до адекватного). В данном случае приемлемая цель —увеличение от 5% до 25% за год пьющих бурбон муж­чин в США, которые дают позитивную оценку по указанной шкале. Заметим, что дан­ная цель определена, имеет исходную точку, целевую аудиторию и определенный срок.