2015-05-05
341
Характеристика этапа
Рождение идеи нового товара (услуги), маркетинговые исследования (прогнозирование спроса на товар), прикладные исследования (проверка концепции нового товара на техническую осуществимость), проектирование, рыночные испытания (пробный маркетинг).
Цель фирмы – проверить концепцию нового товара на предмет коммерческой реализуемости.
Задачи маркетинга на этапе
- Комплексные маркетинговые исследования рынка
- Анализ потенциального спроса
- Планирование объема продаж
- Оценка производственных и технологических возможностей фирмы
- Прогнозирование реакции потребителя на товар
Приоритет элементов концепции маркетинга на этапе
1) Качество
2) Реклама
3) Цена
Сервис
