Типы и виды выборок

При социологическом опросе процесс обеспе­чения репрезентативности информации, т.е. достижения соот­ветствия выборочной совокупности генеральной, реализуется в ходе организации выборки. Поэтому выборка — это и процесс формирования выборочной совокупности при необходимом уровне обеспечения репрезентативности.

Метод случайной (вероятностной) выборки позволяет полу­чить довольно точные результаты. В статистике это означает, что все представители целевой аудитории имеют равные шан­сы быть избранными для проведения исследования.

Детерминированная выборка строится с учетом множества факторов, определяющих, кто будет опрошен, когда и где. К примеру, «перехватывающие» интервью берут только у тех, кто сделал покупки и в строго определенное время. Исследова­тели, проводящие интервью в утреннее время, могут встретить несоразмерное число домохозяек. Те, кто проводит исследова­ние после пяти часов вечера, встретят много студентов, возвра­щающихся домой с учебы. Возраст людей, которых, скорее все­го, встретит интервьюер, зависит от места, где он будет рабо­тать. Скажем, больше молодежи можно найти у музыкального магазина или магазина спорттоваров.

Максимально точная случайная выборка производится по списку представителей целевой аудитории, когда в распоряже­нии интервьюера есть только имя и фамилия и никаких других уточняющих данных. В таком случае исследователь может вы­брать нужное число респондентов совершенно произвольно.

На основе принципов подхода к отбору единиц выбороч­ной совокупности из генеральной выделяют три основных ти­па выборок:

- стихийный отбор, т.е. отбор по принципу добровольности и доступности вхождения единиц генеральной совокупности в выборочную; его часто используют, например, в почтовых и прессовых опросах. Стихийная выборка экономична и зачас­тую применяется в тех исследованиях, где формирование вы­борочной совокупности по-иному невозможно. Основной не­достаток стихийного отбора — невозможность качественной репрезентации генеральной совокупности;

- вероятностный (случайный) отбор — обеспечение возможно­сти каждой единице генеральной совокупности попасть в вы­борочную; при этом используют таблицы случайных чисел, ло­терейный и механический подходы;

- квотный (выборка с предварительно заданными значениями), строится по слоям населения, возрастному, половому и другим признакам.

По видам выборок выделяют одноступенчатую (простой отбор из генеральной совокупности), серийную (в качестве единиц отбора выступают серии — семьи, классы, бригады), многоступенчатую (отбор происходит поэтапно: в городе отби­раются предприятия, на них — цеха, в цехах — респонденты).