Тема 4. Психологічні ефекти масової комунікації

1. Основні ефекти масової комунікації.

2. Ефекти масової комунікації на індивідуальному, груповому та масовому

рівнях.

3. Методи психологічного впливу в масовій комунікації.

4. Визначення ефективності масової комунікації.

Методичні вказівки Дайте визначення ефекту масової комунікації. Назвіть основні ефекти масової комунікації. Розкрийте сутність ефектів масової комунікації щодо основних психологічних процесів і станів (сприйняття, розуміння, увага, пам’ять тощо). Охарактеризуйте ефекти масової комунікації на індивідуальному та на суспільному рівнях: «спіраль мовчання», «інформаційний дефіцит» тощо (за П. Бергером, Т. Лукманом, Е. Ноель-Нойманом). Розкрийте сутність теорії медіаефектів. Визначте сутність ефектів аудиторії: акумуляції, глядача-спостерігача, запізнілої реакції, ефекту хибного консенсусу та ін. Розкрийте зміст соціально-психологічних феноменів сприйняття комунікатора (ідентифікація, емпатія, атракція). Проаналізуйте основні методи психологічного впливу в масовій комунікації (переконання, навіювання, зараження тощо). Охарактеризуйте основні підходи до оцінки ефективності масової комунікації.

Основні поняття ефект масової комунікації, переконання, навіювання, зараження, ефект аудиторії, ефект акумуляції, ефект глядача-спостерігача, ефект запізнілої реакції, ефект хибного консенсусу.

Список рекомендованої літератури

Геген. Психология манипуляции и подчинения. [Текст]/ Геген. – СПб.: Питер, 2005. – 208 с.

Грачев, Г. Манипулирование личностью: Организация, способы и технологии информационно-психологического воздействия. [Текст]/ Г.Грачев, И. Мельник.

Доценко, Е.Л. Психология манипуляции: феномен, механизмы и защиты. [Текст]/ Е. Л. Доценко. – СПб.: Питер, 2005. – 304 с.

Ольшанский, Д.В. Психология масс. [Текст]/ Д.В. Ольшанский. – СПб.: Питер, 2001. – 368 с.

Петренко В. Ф. Основы психосемантики. [Текст]/ В.Ф. Петренко. – СПб: Питер, 2005. – 480 с.