2015-05-06
218
В настоящее время на российском рынке изучения аудитории средств массовой коммуникации активно работает ряд исследовательских центров. К наиболее известным можно отнести такие, как TNS- Gallup Media, КОМКОН-2, ВЦИОМ, РОМИР, GFK и некоторые другие. Далее в разделе показаны некоторые стандартные формы представления результатов прикладных исследований аудитории.
В Таблице 12.1. приведен фрагмент данных о социально-демографическом портрете печатных изданий.
Рассмотрим колонку "Среди мужчин". В первой графе приводятся данные по столбцу (% Со1), то есть за 100 процентов здесь принимаются все мужчины. Во второй графе приводятся данные по строке (% Row), то есть за 100 процентов здесь принимаются все читатели конкретного издания. В третьей колонке приводится индекс избирательности (Selectivity Index). Также этот индекс принято называть индексом соответствия (Affinity Index).
228 Массовая коммуникация: аудитория, содержание, эффекты
Таблица 12.1
Социально-демографическая структура печатных изданий
|
|
|
| Издания | Аудитория одного номера среди населения в целом | Среди мужчин | Среди женщин | |||||
| % Со1 | тыс. чел. | % Со1 | % Row | Index | % Со1 | % Row | Index | |
| Московский комсомолец | 32,0 | 2 242 | 34,3 | 48,3 | 30,2 | 51,7 | 94,0 | |
| Экстра М | 29,2 | 2 047 | 30.5 | 47,1 | 28,2 | 52,9 | 96,0 | |
| Аргументы и факты | 23.8 | 1 665 | 25,9 | 49,2 | 22.0 | 50,8 | 93.0 | |
| Центр плюс | 22.9 | 1 606 | 23,4 | 46,0 | 22.6 | 54,0 | 98,0 | |
| СПИД инфо | 14.7 | 1 027 | 15.8 | 48.6 | 13,7 | 51,4 | 94,0 | |
| Вечерняя Москва | 9.7 | 10,2 | 47,7 | 9,2 | 52.3 | 95,0 |
Применительно к "Московскому комсомольцу" значение индекса (Index) избирательности составляет 107. Индекс служит для сравнения доли читателей "Московского комсомольца" среди мужчин с долей читателей "Московского комсомольца" среди населения в целом. Порядок расчета индекса является следующим:
(34.3%/32.0%)х100= 107
Это означает, что среди мужчин "Московский комсомолец" читает несколько большая группа респондентов, чем среди населения в целом.
В Таблице 12.2. приведен фрагмент данных об ориентации на печатные издания лиц в конкретной потребительской группе — "Очень интересующихся размещением денег под проценты" среди населения.
Рассмотрим данные Таблицы 12.2. применительно к газете "Экстра М". В первой колонке приводятся данные о величине средней аудитории одного номера "Экстра М". Среди населения в целом эта цифра составляет 29.2%, среди лиц с высокими доходами—31.9%.
В Таблице 12.2. данные о лицах, очень интересующихся размещением денег под проценты, объединены в колонке с соответствующей "шапкой". В первой графе колонки приводятся данные по столбцу(% Со1). То есть среди всех представи-
|
|
|
Методические особенности исследования текстов и аудитории... 229
Таблица 12.2. Особенности чтения газет в потребительской группе
| Издания | Население в целом | Лица с высокими доходами | Очень интересующиеся размещением денег под проценты среди населения в целом | ||
| %Со1 | %Со1 | %Со] | %Row | Index | |
| Московский комсомолец | 32.0 | 46,3 | 32,9 | 11,0 | |
| Экстра М | 29,2 | 31,9 | 45,5 | 16,6 | |
| Аргументы и факты | 23.8 | 34,4 | 29,3 | 13,2 | |
| Центр плюс | 22,9 | 17,9 | 31,2 | 14,5 | |
| СПИД инфо | 14,7 | 24,9 | 14,4 | 10,4 | |
| Вечерняя Москва | 9.7 | 6,7 | 8,2 | 9,1 |
телей данной потребительской группы доля читателей "Экстра М" составляет 45.5%. Во второй графе колонки приводятся данные в строке(% Row). То есть среди всех читателей "Экстра М" доля представителей данной потребительской группы составляет 16.6%.
В третьей графе колонки приводится значение соответствующего индекса избирательности.
В таблице 12.3. дается фрагмент результатов маркетингового исследования радиоаудитории. Здесь используется несколько показателей, традиционных для этой области измерения ком-
Таблица 12.3.
