2015-04-23
311
Таблица - Данные для построения матрицы ВКГ для СБЕ компании «Х»
| СБЕ | Продажи, млн. шт | Количество конкурентов | Продажи трех главных конкурентов | Относительная доля | Темп роста рынка, % |
| А | 1,5 | 1,7/1,7/1,1 | 0,88 | ||
| В | 3,0 | 2,9/3,1/2,8 | 1,03 | ||
| С | 3.4 | 3,3/3,1/2,7 | 1,03 | ||
| D | 6,0 | 6,0/1,6/1,4 | |||
| Е | 0,5 | 1,9/2,0/2,0 | 0,25 |
Строим вариацию матрицы ВКГ. Чтобы получить более четкую картину. Границу между высокими и низкими значениями по горизонтальной оси устанавливаем на значении 0,80, чтобы в левые ячейки матрицы кроме лидеров попали сильные СБЕ, находящиеся на среднем уровне. Высокое значение оси заканчиваем на 2.
Задача 31 Выполните анализ портфеля СБЕ компании на основание следующих данных (табл.)Таблица - Исходные данные и расчеты для построения матрицы БКГ:| Номер СБЕ | Объем продаж организации, тыс.ед. | Объем продаж ведущего конкурента, тыс.ед. | Емкость (размер) рынка, тыс.ед. | Темп роста рынка, % | Относительная доля рынка СБЕ | Доля рынка СБЕ, % |
| 113,2 | 0,36 | 5,60 | ||||
| 101,8 | 0,29 | 12,76 | ||||
| 97,5 | 0,64 | 10,13 | ||||
| 108,6 | 0,99 | 5,00 | ||||
| 109,8 | 1,20 | 8,08 | ||||
| 105,2 | 0,88 | 23,02 | ||||
| 108,2 | 2,31 | 22,95 | ||||
| 105,0 | 2,68 | 26,11 | ||||
| 100,7 | 2,10 | 29,93 | ||||
| 98,6 | 1,14 | 31,80 |
Рекомендуется при выполнение анализа
- на оси относительная доля рынка максимумом взять показатель 3, минимум – 0, разделяющая линия на 1.
- на оси темп роста рынка минимум отметить показателем 95, максимум 115, линию раздела показателем 105.
