Предисловие. Доктора филологических наук, профессора

С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ

СОСТАВЛЕНИЕ ДОКУМЕНТОВ

ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА

Под редакцией

доктора филологических наук, профессора

Л. В. Минаевой

Рекомендовано Учебно-методическим Советом

УМО МГИМО (У) МИД РФ по связям с общественностью

в качестве учебного пособия для студентов вузов,

обучающихся по специальности 030602 (350400)

«Связи с общественностью»

АСПЕНТ ПРЕСС

Москва

УДК 659.44

ББК 60.842

Д18

Рецензенты:

президент АПСО, доктор исторических наук, профессор,

декан гуманитарного факультета Казанского государственного

технического университета им. А. Н. Туполева Д. К. Сабирова

доктор филологических наук, профессор филологического факультета МГУ им. М. В. Ломоносова М. Н. Володина

Данилина В. В., Луканина М. В., Минаева Л. В., Салиева Л. К.

Д18 Связи с общественностью. Составление документов: Теория и прак-

тика: Учеб. пособие для студентов вузов / В. В. Данилина, М. В. Лука­нина, Л. В. Минаева, Л. К. Салиева; Под ред. Л. В. Минаевой. — М.: Аспект Пресс, 2008. — 288 с.

ISBN 978-5-7567-0422-8

В пособии рассматривается процесс составления разных докумен­тов, предоставляемых специалистами по связям с общественностью в СМИ, и основных материалов оперативного характера (писем, слу­жебных записок, коммуникационных программ и т.д.). В книге дела­ется основной акцент на тех особенностях письменных материалов, которые обычно не получают должного внимания в учебниках по дан­ной дисциплине. В частности, подробно разбирается структура до­кументов и специфика их языка и стиля. Наряду с разделами, посвя­щенными собственно письменным материалам, авторы включили раздел, где последовательно описывается процесс подготовки пуб­личных выступлений руководителей.

Для студентов, преподавателей и практиков в области связей с общественностью.

УДК 659.44 ББК 60.842

ISBN 978-5-7567-0422-8 © ЗАО Издательство «Аспект Пресс»,

2006, 2008

Все учебники издательства «Аспект Пресс» на сайте www.aspectpress.ru

ПРЕДИСЛОВИЕ

Специалист по связям с общественностью погружен в мир комму­никации: он выстраивает систему внутренней и внешней коммуника­ции организации или клиента, которого представляет, ежедневно создает множество документов, призванных рассказать общественности о том, что представляет собой организация, каковы ее функции, каких вершин она достигла в своей деятельности. Только постоянная работа специа­листа по связям с общественностью, информирующего людей о работе организации, может закрепить в их сознании положительный имидж организации. И главный инструмент в этой работе — ТЕКСТ.

В предлагаемой вниманию читателей книге в центре внимания на­ходится именно ТЕКСТ: законы его построения и особенности жанро-во-стилевого оформления в сфере деятельности специалиста по связям с общественностью. Книга призвана сформировать у студента, обучаю­щегося по специальности «Связи с общественностью», навыки состав-

ления различных документов. Поэтому важное место в ней наряду с об­разцами документов занимают многочисленные упражнения, которые дают студенту возможность не только внимательно изучить документы, но и самому попрактиковаться в их написании.

Книга состоит из трех частей. Часть 1 (М. В. Луканина, Л. В. Мина­ева) посвящена анализу документов, которые специалист по связям с общественностью готовит для средств массовой информации (СМИ). В Части 2 (В. В. Данилина, Л. В. Минаева, Л. К. Салиева) рассматрива­ются оперативные документы, направленные на внешние целевые груп­пы общественности. В Части 3 (В. В. Данилина, Л. В. Минаева) в центре внимания находится процесс подготовки текстов для руководителя (спичрайтинг), который недостаточно освещен в учебной литературе, в то время как этот аспект деятельности специалиста по связям с обще­ственностью представляет большой интерес.

Поскольку специалисты по связям с общественностью часто рабо­тают с иностранными журналистами и транснациональными корпора­циями, авторы подготовили подборку документов на английском язы-

ке, которая дана в Приложении.

Наряду с подлинными документами, подготовленными специали­стами по связям с общественностью и журналистами, на что указыва­ют необходимые ссылки, авторы смоделировали ряд текстов, исполь­зуемых как дидактический материал. Все совпадения в названиях организаций случайные. В связи с тем, что авторы преследовали цели учебного характера, в подлинные документы были внесены незначи­тельные изменения.

Авторы выражают благодарность рецензентам книги, доктору фи­лологических наук, профессору М. Н. Володиной и доктору историчес­ких наук, профессору Д. К. Сабировой, за ценные замечания и советы.

Авторы искренне признательны доценту МГИМО(У) МИД РФ Е. П. Смольской за рекомендации и предложения, которые помогли при доработке рукописи.