Пресс-офис

Активная работа со СМИ станет ядром кампании за чистый воздух. Мы предлагаем организацию пресс-офиса, куда войдут руководитель проекта, осуществляющий руководство пресс-офисом и координацию работы с Кли­ентом, специалист по работе со СМИ и специалист по составлению текстов. Основной задачей пресс-офиса станет проактивное позиционирование кампании за чистый воздух в русле целей программы и выявление возможно­стей предоставления информации в СМИ.

Пресс-офис при необходимости может проводить консультации по раз-личным аспектам работы со СМИ: тренинги, раскрывающие технику обще-

ния с прессой; обучение проведению эффективного интервью, презентации; а также оказывать помощь в подготовке и написании речей для официальных мероприятий.

Пресс-офис будет предоставлять следующие виды услуг:

— разработка материалов для СМИ;

— регулярные контакты со СМИ;

— организация интервью.

Разработка материалов для СМИ

— Пресс-пакеты.

— Пресс-релизы.

— Заготовки статей и др.

Регулярные контакты со СМИ

— Разработка ключевых сообщений:....

— Список ключевых СМИ:...

— Индивидуальная работа с ключевыми журналистами:...

— Пресс-конференции и пресс-брифинги:...

— Подготовка статей:...

— Консультации:...

Организация интервью Пресс-офис будет:

— отслеживать и инициировать запросы на интервью;

— назначать и организовывать интервью;

— готовить ключевые сообщения;

— готовить спикеров;

— предоставлять информацию о возможных интервью.

МОНИТОРИНГ И АНАЛИЗ

Проведение ежедневного мониторинга упоминаний и материалов о Кам­пании за чистый воздух в ключевых изданиях.

Ежедневный отчет о мониторинге представляется по электронной почте. Ежемесячные отчеты представляются в твердой копии и включают в себя ана­лиз вышедших публикаций.

Анализ публикаций включает:

— Количественный анализ — количество публикаций и упоминаний.

— Охват аудитории — суммарный тираж всех изданий.

— Контент-анализ публикаций.

— Качественный рейтинг публикаций/тон.

— Подсчет стоимости статей в рекламном эквиваленте.