2015-05-20
241
по дисциплине «Маркетинг»
специальность «Менеджмент организации»
1. Понятие маркетинга и его сущность; цели маркетинга
2. Основные принципы и функции маркетинга
3. История возникновения маркетинга на Западе
4. История возникновения маркетинга в России
5. Концепции маркетинга
6. Структура современного маркетинга
7. Рынок и его классификация
8. Сделка: понятие, формы
9. Нужда и потребность
10. Иерархия потребностей по А. Маслоу
11. Спрос. Величина спроса
12. Субъекты маркетинга
13. Типы маркетинговой деятельности
14. Товар, продукт и услуга: понятие, отличительные особенности
15. Степень удовлетворенности потребителя
16. Классификация товаров
17. Товарная номенклатура и ассортимент: понятие; широта, глубина
18. Товарная марка и товарный знак
19. Брендинг; ребрендинг: понятие, методы
20. Упаковка товара. Штрих-код
21. Концепция жизненного цикла товара
22. Виды жизненного цикла товара
23. Новый товар в системе маркетинга. Уровни новизны
24. Стадии создания новых товаров; причины неудач новых товаров
25. Методы создания новых товаров: достоинства и недостатки
26. Творческие методы создания новых товаров
27. Маркетинговые исследования: цели, методы. Виды информации
28. Сегментация: понятие; критерии и признаки
29. Выбор целевого сегмента
30. Методы целевой разработки рынка
31. Преимущества и недостатки методов целевой разработки рынка
32. Event-маркетинг- понятие, методы
33. Стратегия. Стратегический план маркетинга
34. Комплекс маркетинга (маркетинг -микс)
35. Виды стратегий
36. Сущность стратегий (на выбор): Матрица БКГ; Матрица внешних приобретений; Матрица Ансоффа; Модель М.Портера
37. Факторы внешнего влияния на потребителей
38. Факторы внутреннего влияния на потребителей
39. Процесс принятия решения потребителем: этапы
40. Организационное покупательское поведение
41. Консьюмеризм; покупательский экстремизм
42. Ценообразование в маркетинге: структура цены, факторы
43. Стратегии ценообразования
44. Методы формирования базовой цены
45. Методы корректировки базовой цены
46. Канал распределения; его функции
47. Уровни канала распределения; широта канала распределения
48. Выбор сбытового канала. Мотивирование сбытового канала
49. Независимые и зависимые посредники
50. Сущность и роль коммуникаций в маркетинге
51. Цели маркетинговых коммуникаций и основные факторы, учитываемые при их разработке
52. Реклама и PR как инструменты маркетинговых коммуникаций
53. Прямой маркетинг и персональные продажи как инструменты маркетинговых коммуникаций
54. Продакт плейсмент и спонсорство как инструменты маркетинговых коммуникаций
55. Стимулирование сбыта как инструмент маркетинговых коммуникаций
56. Выставочные мероприятия как инструмент маркетинговых коммуникаций
57. Разработка бюджета маркетинговых коммуникаций
58. Оценка эффективности маркетинговых коммуникаций
59. Партизанский и вирусный маркетинг: понятие, методы
60. Частные торговые марки
61. Виды организационных структур служб маркетинга: сущность, достоинства, недостатки
62. Разработка бюджета маркетинга
63. Контроль маркетинга
64. Управление взаимоотношениями с потребителями (CRM)
