БКГ матрица как модель формирования продуктового портфеля предприятия

Для оценки конкурентоспособности отдельных видов бизнеса используются два критерия:

· темп роста отраслевого рынка;

· относительная доля рынка.

Темп роста (ТР) рынка определяется как средневзвешенное значение темпов роста различных сегментов рынка, в которых действует предприятие, или принимается равным темпу роста валового национального продукта (или валового внутреннего продукта).

ПРАВИЛО. Темпы роста отрасли 10% и более рассматриваются как высокие.

Относительная доля рынка (ОДР) определяется делением доли рынка рассматриваемого бизнеса на долю рынка ближайшего конкурента (или крупнейшего конкурента).

ПРАВИЛО. Значение относительной доли рынка, равное 1, отделяет продукты – рыночные лидеры – от последователей.

Таким образом, осуществляется деление видов бизнеса (отдельных продуктов) на четыре различные группы:

Рис. 5.1

Пример. Если некоторой СХЕ принадлежит 10% рынка, на котором самый крупный конкурент владеет долей 20%, то относительная доля рынка данного бизнеса составит 0,5 (10/20).