Предложения (4 часа)

Тема 6. Спрос и предложение. Рыночное равновесие. Эластичность спроса и

предложения (4 часа)

1. Спрос. Закон спроса. Неценовые детерминанты спроса.
2. Предложение. Закон предложения. Неценовые детерминанты предложения.
3. Взаимодействие спроса и предложения: рыночное равновесие.
4. Эластичность спроса и предложения.

1. Спрос. Закон спроса. Неценовые детерминанты спроса.

Спрос — это количество товаров, которое покупатель хочет и может купить за определенный период времени (платежеспособная потребность). Объем спроса, или спрос надо отличать от объема покупок. Если, например, законодательным путем устанавливается цена на бананы — 10 рублей за 1 килограмм, то спрос будет очень вы­соким. Однако очень мало продавцов захотело бы продавать бананы по такой цене. Поэтому фактический объем покупок оказался бы очень маленьким. Таким образом, объем спроса определяется только поведением покупателей, тогда как объем покупок — как покупателями, так продавцами. Сущность закона спроса состоит в обратной зависимости между ценой товара и спросом на него при прочих равных условиях, т. е. спрос на товар увеличивается, когда цена на него падает, и, наоборот, спрос на товар уменьшается, когда цена на него растет. Каковы же причины существования обратной связи между ценой и спросом?

1. Чем ниже цена, тем больше склонность людей, ранее покупавших этот товар, купить его еще.

2. Более низкая цена дает возможность людям, которые ранее не могли позволить себе покупку, приобрести этот товар.

Эти две причины называют эффектом дохода, т. е. снижение цены увеличивает покупательную способность населения. Например, снижение цены на говядину позволяет купить ее больше тем, кто рань­ше покупал недостаточно, а также дает возможность приобрести ее тем, кто раньше не мог себе этого позволить.

3. Низкая цена на товар побуждает покупателей уменьшить по­требление более дорогостоящих товаров-заменителей.

Эту причину называют еще эффектом замещения. Например, при снижении цены на говядину у покупателей появляется стимул приобретать ее вместо более дорогостоящих свинины, телятины и пр.

Эффект дохода и эффект замещения совмещаются и приводят к тому, что спрос на товар увеличивается при снижении цены на него.

Характерную для закона спроса обратную зависимость между количеством товара, которое потребитель желает и в состоянии купить (Q) по каждой из этих цен (Р) при неизменности прочих факторов, можно показать на графике с помощью кривой спроса (D). Обычно она является убывающей (рис. 4.1).

Рис. 4.1. Кривая спроса

Движение вдоль кривой спроса означает изменение величины спроса, т. е. причиной изменения величины спроса является измене­ние цены на данный товар. Например, цена на услуги парикмахерс­ких увеличилась — число клиентов снизилось. Остальные факторы спроса остаются при этом неизменными. Если же эти факторы (неце­новые детерминанты) изменяются, то кривая спроса сдвигается либо влево, если спрос уменьшается, либо вправо, если спрос увеличива­ется. Тогда мы говорим об изменении спроса, или объема спроса.

К основным неценовым детерминантам спроса относятся:

1. Доходы потребителей. В отношении большинства товаров повышение дохода приводит к увеличению спроса. Товары, спрос на которые из­меняется в прямой зависимости от изменения дохода, называются товарами высшей категории, или нормальными товарами: увеличение дохода способствует увеличению спроса на мясо, фрукты, юве­лирные изделия, автомобили, шубы из натурального меха и т. д. Кривая спроса на эти товары сдвигается вправо. На товары низшей категории (маргарин, ношеная одежда, шины, бывшие в употреблении, и пр.) спрос изменяется в противоположном направлении от изменения дохода. С увеличением дохода спрос на эти товары сокра­щается. Кривая спроса при этом сдвигается влево.

2. Цены на взаимосвязанные товары. К взаимосвязанным относятся товары взаимозаменяемые (субституты) и взаимодополняемые (комп­лементарные товары). Товары называются взаимозаменяемыми, если увеличение цены одного из них ведет к росту спроса на другой. К взаимозаменяемым товарам можно отнести медь—алюминий, сливочное мас­ло—маргарин, говядина—свинина и т. д. В случае повышения цены на свинину кривая спроса на говядину сдвигается вправо. Товары называ­ются взаимодополняемыми, если увеличение цены одного из них вле­чет за собой снижение спроса на другой: автомобиль — бензин, кофе в зернах — кофемолка, молоток — гвозди, DVD-плейеры — компакт-дис­ки и т. д. В случае повышения цен на DVD-плейеры снижается спрос на компакт-диски (так как меньше людей будет покупать DVD-плейеры). Кривая спроса на компакт-диски сдвигается влево.

3. Вкусы потребителей. Вкусы и предпочтения потребителей фор­мируются под влиянием предпочтений, принятых в обществе, обыча­ев, образования, моды, рекламы и т. д. При их изменении кривая спро­са на отдельные товары может сдвигаться либо вправо, либо влево.

4. Ожидаемые в будущем цены и доходы. Например, спрос на автомо­били в данном месяце может быть выше при любых ценах, если ожида­ется рост цен в будущем месяце. Кривая спроса на автомобили сдвинет­ся вправо. Или другой пример: можно купить компьютер уже сейчас, если вскоре ожидается повышение заработной платы. При ажиотажном росте спроса в случае инфляции кривые спроса на многие товары сдви­гаются вправо.

5. Численность потребителей на рынке. Увеличение числа потре­бителей на рынке обусловливает повышение спроса. Так, повыше­ние рождаемости приводит к увеличению спроса на детские коляски, товары для детей, детские социальные учреждения и т. д. Кривая спро­са на эти товары сдвигается вправо.

1. Предложение. Закон предложения. Неценовые детерминанты предложения.

Предложение товара — это количество товара, которое продавцы желают и могут поставить на рынок в течение некоторого периода. По аналогии со спросом, предложение необходимо отличать от объема продаж. Допустим, законодательным путем цена на бананы была установлена 200 руб. за 1 кг. Тогда их предложение было бы очень большим, но так как немногие покупатели согласились бы по­купать бананы по такой высокой цене, объем продаж был бы очень маленьким, т. е. предложение определяется только поведением про­давцов, тогда как объем продаж — поведением как продавцов, так и покупателей.

Сущность закона предложения состоит в прямой зависимости между ценой и количеством предлагаемого товара: с повышением цены предложение товара возрастает, а со снижением цены — сокра­щается, так как в случае роста цены производитель получает боль­ший доход (при неизменных издержках).

По аналогии со спросом, существует и шкала предложения, на основе которой на графике строят кривую предложения. Обычно она является возрастающей (кривая S), так как показывает прямую связь между ценой (Р) и количеством предлагаемого товара (Q) (рис. 4.2). Повышение цены с Р₀ до Р₁ приводит к увеличению предложения с Q ₀ до Q _1. При построении кривой предложения мы также исходим из того, что неценовые факторы, влияющие на предложение, остаются неизменными.

Q₀ Q₁ Q

Рис. 4.2. Кривая предложения

Положение и угол наклона кривой определяются главным об­разом издержками производства товара. Фирмы не будут постав­лять товар на рынок, пока цена не перекроет издержки на его производство.

При движении вдоль кривой предложения, например, из точки А в точку В (см. рис. 4.2) изменяется величина предложения товара, т. е. причиной изменения величины предложения служит изменение цены на данный товар. Остальные факторы предложения остаются при этом постоянными. Если же эти факторы (неценовые детерми­нанты) изменяются, то кривые предложения сдвигаются либо впра­во, если предложение увеличивается (кривая S₁), либо влево, если предложение уменьшается (кривая S₂). Тогда мы говорим об измене­нии предложения, или объема предложения.

К основным неценовым детерминантам предложения относятся:

1. Цены на ресурсы. Снижение цен на ресурсы уменьшает издерж­ки производства на единицу продукции и тем самым увеличивает доходы производителя (при неизменной цене). Кривая предложения сдвигается вправо. Например, снижение цены на кожу увеличивает предложение обуви, изготовленной из этого материала.

2. Технология производства. Любое усовершенствование техноло­гии создает (в конечном счете) возможности для удешевления про­изводства продукции, так как издержки на производство единицы продукции снижаются, а это, мы уже знаем, приводит к увеличению предложения. Кривая S (см. рис. 4.2) сдвигается вправо.

3. Налоги и дотации. Повышение налогов приводит к увеличению издержек на производство единицы продукции, а значит, к уменьше­нию предложения товаров. Кривая предложения сдвигается влево. Увеличение дотаций, наоборот, сдвигает кривую предложения впра­во, т. е. предложение увеличивается.

4. Цены на другие товары, выпускаемые той же фирмой. Фирма, выпускающая два вида товаров, сократит производство одного, если повышается цена на другой товар. Например, фирма производит фут­больные и баскетбольные мячи и при этом работает на границе своих производственных возможностей, т. е. полностью использует имеющи­еся ресурсы. Тогда при повышении цены на футбольные мячи фирма сократит производство баскетбольных мячей, увеличив производство первых. Кривая предложения баскетбольных мячей сдвинется влево.

5. Ожидания изменения цен. Производители могут ожидать изме­нения цен в будущем, и это в свою очередь может повлиять на их же­лание поставлять товары в настоящее время двояким образом:

• ожидание повышения цен на дорогостоящие товары, например автомобили, может существенно сократить их предложение в данный момент. Кривая предложения автомобилей сдвинется влево;

• ожидание повышения цен в отраслях обрабатывающей промыш­ленности может побудить фирмы расширить производство этой продукции уже сегодня. Кривая предложения сдвинется вправо.

6. Число продавцов на рынке. Чем больше число продавцов, тем боль­ше предложение товаров. Кривая предложения сдвигается вправо.

7. Прочие. К ним относится увеличение спроса под влиянием рос­та доходов, рекламы и других маркетинговых мероприятий.

Теперь, рассмотрев понятия спроса и предложения, мы можем вы­яснить, каким же образом устанавливается рыночное равновесие.

1. Взаимодействие спроса и предложения: рыночное равновесие.

Реальная цена на любом рынке и фактический объем покупок и продаж определяются в результате взаимодействия спроса и предложения. Мы уже знаем, что состояние экономики, при котором спрос и предложение совпадают, называется рыночным равновесием; объем спроса и предложения, а также цена, при кото­рой оно имеет место — равновесными объемом и ценой. На графике рыночное равновесие достигается при пересечении кривых спроса (D) и предложения (S) (рис. 4.3). Рассматривая рыночное равновесие, мы предполагаем, что рынок, хотя бы в первом приближении, является рынком совершенной конкуренции, т. е. отдельные продавцы и покупатели не могут влиять на рыночную цену.

Рис. 4.3. Устойчивое рыночное равновесие

Разность между спросом и предложением называется избыточ­ным спросом. Если избыточный спрос положителен, т. е. спрос боль­ше предложения, то имеет место дефицит товара. Рыночная цена на него растет. Если избыточный спрос отрицателен, т. е. спрос мень­ше предложения, то имеет место перепроизводство товара на рынке.

Продавцы не могут его продать, и цена на этот товар снижается. Та­ким образом, покупатели и продавцы двигают цены по направлению к равновесной цене, которая устанавливается, как мы знаем, в точке равновесия. Рассмотрим взаимодействие спроса и предложения, а также установление рыночного равновесия на примере «паутинооб­разной» модели, или модели «паутины».

При рассмотрении модели «паутины» необходимо помнить, что:

1. Поведение покупателей иллюстрирует кривая спроса, а поведение производителей — кривая предложения.

2. Предложение реагирует на изменение цены с некоторым отста­ванием по времени (лагом), т. е. сегодняшнее предложение опреде­ляется ценой предыдущего периода.

3. Спрос реагирует на изменение цены мгновенно, т. е. сегодняш­ний спрос определяется ценой текущего периода.

Здесь возможны три варианта:

• устойчивое равновесие, когда «паутина» закручивается к точке равновесия. Кривая спроса является более пологой, чем кри­вая предложения (см. рис. 4.3);

• неустойчивое равновесие, когда «паутина» раскручивается от точки равновесия. Кривая спроса является более крутой, чем кривая предложения (рис. 4.4);

•

цена совершает постоянные колебания вокруг положения рав­новесия. Кривые спроса и предложения располагаются под оди­наковым углом друг к другу (рис. 4.5).

Рис. 4.4. Неустойчивое равновесие Рис. 4.5. Постоянные колебания цены

Рассмотрим случай первый — устойчивое равновесие (см. рис. 4.3). Допустим, под воздействием внешних факторов система вышла из со­стояния равновесия и оказалась в точке А на кривой спроса. В этой точке потребители по цене P ₁ предъявляют спрос на Q ₁ единиц това­ров. По этой высокой цене P ₁ производители произведут Q ₂ единиц товаров (точка В на кривой предложения). Итак, по цене P ₁ спрос ра­вен Q ₁, а предложение — Q ₂. На рынке наблюдается перепроизводство, равное отрезку АВ, а значит, следует ожидать снижение цены. Действи­тельно, Q ₂ единиц товаров потребители согласны купить по цене Р ₂ (точка С на кривой спроса). По этой низкой цене Р ₂ производители произведут Q ₃ единиц товаров (точка М на кривой предложения). Итак, по цене Р ₂ предъявлен спрос на Q ₂ единиц товара, а предложение равно Q ₃. На рынке наблюдается дефицит товара, равный отрезку МС, а зна­чит, следует ожидать повышения цен. И действительно, Q ₃ единиц то­вара потребители согласны купить по более высокой цене Р ₃ (точка N на кривой спроса). Далее рассуждаем аналогичным образом и видим, что «паутина» все более закручивается к положению равновесия. В ре­зультате устанавливается равновесие спроса и предложения. Таким об­разом, «паутинообразная» модель помогает понять механизм взаимодействия спроса и предложения на рынке.