Тема 15
Алгоритм СЕО. Компетенции веб- маркетолога
.
I. Порядок действий:
Определите цели продвижения.
Определите результаты по которым будет вестись оценка эффективности.
Получите доступы к админке, ftp, статистике.
Определите ядро запросов для продвижения.
Выберите запросы на первичное продвижение.
Снимите статистику: позиции, посещаемость и т.д.
Посмотрите конкурентов.
Самостоятельно либо при помощи веб мастера выполните техническую оптимизацию.
Определите посадочные страницы.
Оптимизируйте робот тхт и сайт мап.
Наполните сайт необходимым контентом.
Выполните первичную внутреннюю оптимизацию, все что нужно подпишите вставте-перелинкуйте.
Снимите статистику.
Подгоните внутренюю оптимизацию к максимальным показателям.
Снимите статистику.
Определите политику ссылочного продвижения (платные, партнерские, вечные) и пропорции.
Начните внешнюю оптимизацию.
|
|
Снимайте статистику по позициям ежедневно.
Доберитесь до топ-10))
Возьмите следующий блок запросов и повторите.
Предложите дополнительные действия по привлечению целевого трафика.
Ознакомьтесь с чек листом который разместил Павел в группе, хорошо прописан порядок предварительных действий, которые мы в курсе брали достаточно кратко, рекомендую.
II. Компетенции
А. Что должен знать и уметь интернет-маркетолог, список компетенций.
I. Стратегия.
- Понимать, что цели стратегии работы в интернете подчиняются общей маркетинговой стратегии, которая в свою очередь исходит из общей бизнес-стратегии компании.
- Ставить цели и задачи.
- Определять продукт/товар.
- Анализировать рынок
- Проводить SWOT-анализ.
Формулировать УТП. - Выбирать оптимальные инструменты.
- Разрабатывать систему KPI (по Друкеру оптимально).
- Разрабатывать общую стратегию присутствия компании в интернете.
- Определять влияние интеренет-маркетинга на бизнес.
- Интегрировать интернет-активности в общую маркетинговую стратегию компании.
II. Целевая аудитория
1. Определять целевую аудиторию.
2. Исследовать интересы и поведение целевой аудитории.
3. Определять вектора интересов аудитории.
4. Проводить анализ ниши компании.
5. Разрабатывать аргументарную базу.
6. Подбирать площадки с высокой концентрацией ЦА.
III.Сайт
- Понимать сайт как инструмент маркетинга.
- Оптимизировать сайт как инструмент маркетинга.
- Структура.
- Содержание.
- Юзабилити.
- Конверсия.
- Аналитика.
IV. Seo
- Понимать принципы работы поисковых систем и их отличия.
- Использовать системы статистики и анализа.
- Составлять семантическое ядро.
- Проводить внутреннюю оптимизацию страниц сайта.
- Делать внешнюю оптимизацию веб ресурса.
- Уметь работать с биржами и сео-сервисами, использовать специализированный софт.
- Задействовать разные источники трафика.
- Генерировать качественный контент.
- Нейтрализовывать фильтры поисковых систем/
V. Контекстная реклама и медиапланирование
|
|
- Понимать принципы работы систем контекстной рекламы.
- Использовать системы статистики и анализа.
- Составлять оптимальный перечень поисковых запросов.
- Формулировать и правильно составлять контекстные объявления..
- Управлять бюджетами.
- Работать с площадками баннерной рекламы