Оцінка ефективності іміджевого впливу за допомогою суспільної думки?

Общественное мнение через опрашивание реализует функцию социального контроля, открывает важный канал связи между властью и общественностью, а иногда и реализует некоторые функции прямой демократии;

Результаты содержат информацию о потребностях, интересах, требования и претензии населения к власти, яківлада не должна игнорировать и должен учитывать при изготовлении управленческих решений;

Опрашивания дают возможность точнее определить соотношение политических сил в обществе, которое есть одним из факторов политической и социальной стабильности;

Данные опрашиваний дают возможность делать долгосрочные прогнозы социального развития общества и др.

Опрашивание общественного мнения могут быть стратегическими и описательными (вспомогательными). Стратегическое использование опрашиваний, скажем, во время выборов, состоит в оценивании общеполитической ситуации, сильных и слабых сторон кандидатов, определении на основе социальных, демографических и геополитических факторов шансов кандидата в тех или других регионах. Реализация описательной функции помогает кандидатам и их командам узнавать о том, кто лидирует, какие проблемы избирателей важають для себя самыми важными и т.п.

Итак, исследование общественного мнения есть одной из самых важных составляющих политического маркетинга, ведь без объективной социальной информации о реальном состоянии дел в обществе, сведений об отношении общественной массы к ключевым вопросам общественного жизни, к отдельным общественным институтам (государства вообще, парламента, правительства, политических партий, отдельных лидеров и т.п.) просто невозможно постановлять соответствующие решения. Имея такую информацию, центры власти могут адекватнее влиять на состояние дел в обществе, повысить эффективность управленческих решений, обеспечить обратную связь с общественностью по вопросам об уровне восприятия ею тех или других законопроектов, постановлений или общеполитических решений.