2015-06-28
1451
| Информационные элементы | Изобразительные элементы |
| 1) Название продукта 2) «Материнская» марка 3) Информация о производителе 4) Информация о свойствах продукта (стандартизирована) 5) Информация об особенностях продукта 6) Информация о специальных предложения («33% бесплатно», «1,5 литра по цене 1-го») 7) Особенности потребления продукта (рецепты, новые возможности) 8) Легенда, связанная с продуктом | 1)Геометрические фигуры, составляющие композицию (с помещением в них информации). 2)Фирменный знак 3)Изображение самого продукта (куски рулета, конфеты) 4)Награды продукта 5)Сюжетные изображения (картинки или фотографии, показывающие потребление продукта, натюрмортные, пейзажи и пр.) 6)Различные символы 7)Фон и фактуры |
Основные критерии оценки вариантов упаковки
Первый шаг в оценке макетов упаковки, — это рассмотрение по «принципу исключения», выявление явно негативных моментов:
· Возникает ли дискомфорт при взгляде на упаковку (зрительный или эстетический)?
· Что вызывает раздражение, подсознательно или сознательно?
|
|
|
· Что вызывает основное недоумение?
Причины возникновения дискомфорта при восприятии упаковки
| Причина возникновения дискомфорта | Недостатки дизайна |
| Информация на упаковке не читается или читается с трудом | Использованы сложно читаемые шрифты Надпись теряется на фоне Надписи расположены под углом, неудобным для чтения |
| Продукт «не удерживает» взгляд | Изображен набор разрозненных элементов, композиция не сбалансирована Акценты расположены вблизи границ. Расположение цветовых и тональных пятен не структурировано |
| Упаковка имеет «дешевый» вид | Использованы неудачные сочетания цветов. Много ахроматических цветов (оттенки серого). Неудачно подобраны шрифты. Качество фотографий и рисунков низкое. Применены стандартные, часто используемые фактуры, заливки и символы из библиотек Corel Draw, других широко доступных программных продуктов |
Далее можно производить более детальную оценку по следующим критериям:
Цельность образа
Соответствие принципу KISS
В разработке дизайна продукции, как и во многих других областях, все большее применение находит принцип KISS («Keep It Short and Simple») — «держись простоты и краткости». Ключевой вопрос: не слишком ли сложен для понимания покупателя созданный образ продукта? Он должен быть понятен без дополнительных объяснений — это общепринятое требование к изображению (не только реалистическому) и иллюстрации.
Сочетание изображений на упаковке и названия
