Проектувення фірмової тари і упаковки

ЛЬВІВ, 2013

УДК 7(447.83)

ББК 54 а4

Л 77

Л 77 Левицька Валентина Анатоліївна

В методичній збірці подані базові знання з теорії та практики основ дизайну, основні рекомендації створення фірмової тари і упаковки.

Мета збірки – полягає у послідовному формуванні у студентів творчого підходу до композиційного проектування на основі практичного вивчення та засвоєння основних теоретичних понять, методів та законів формотворення композиції упаковки, формування у студентів комплексу початкових знань про дизайнерську упаковку.

Збірка адресована студентам.

Рецензенти: Гузенко О.А- кандидат педагогічних наук, заступник директора з науково-методичної роботи Луцького педагогічного коледжу

Левицький О.І -професор Львівської академії мистецтв

Никитюк М. В. - завідувач циклової комісії викладачів трудового навчання та образотворчого мистецтва Луцького педагогічного коледжу

ISBN 5 - 7234 - 0184

©Левицька В. А., 2013

© Wovk-OCO, 2013

Зміст

1. Вступ………………………………………………………………………..4

2. Поняття упаковки і етикетки………………………………….…4

3. Історія дизайну упаковки…………………………………………6

4. Паперові пакети - історія виникнення, сучасність, виробництво…………………………………………………………….8

5. Еволюція паперової і картонної упаковки Зі способу зберігання - в інструмент маркетингу………………………..9

6. Виникнення пакувального картону і його види……….10

7. Як картонна коробка з круглої перетворювалася на прямокутну……………………………………………………………..11

8. Як пакувальники картону навчилися конвертінгу…....11

9. Друк на пакувальному картоні………………………………...11

10. Сучасне виробництво гофротари……………………………...12

11. Де і як сьогодні застосовують споживчу гофротару…13

12. Як картонна коробка стала могутнім інструментом дії……………………………………………………………………………14

13. Сухарі як символ пакувального маркетингу……………15

14. Сучасна маркетингова концепція упаковки товарів..16

15. Рекламна упаковка як засіб соціальної комунікації...16

16. Тенденції розвитку в області упаковки…………………….19

17. Висновок…………………………………………………………...……19

18. літературА……………………………………………………………….22

Вступ

Дуже багато однакових товарів пропонуються на ринок різними виготівниками. Відрізняються вони деколи тільки по упаковці. Дизайнери ламають голови над тим, чим можна “спокусити” покупця. Головний принцип в їх роботі - створення стійкого зв'язку “людина - товар”. Етикетка і упаковка є вирішальними носіями реклами продукту. Неможливо продавати товари без урахування вимог і побажань покупців.

Упаковка - складова частина сучасної масової культури, продукт дизайну, тому вона повинна не тільки задовольняти будь-які, навіть вишукані естетичні потреби покупця, але і формувати естетичний рівень масового споживача.

Основне призначення всякої упаковки - зберігати споживчі якості товару, запобігти можливому псуванню і втраті його при перевезенні, зберіганні і продажі.

Разом із збереженням товару упаковка виступає також в якості засібу реклами. Барвисте оформлення і оригінальна форма упаковки привертають увагу покупців до товарів, спонукають їх до придбання виробів і продуктів.

Дієва, ефективна реклама - завжди результат ретельного планування. Вдалі рекламні ідеї, рекламні кампанії, що запам'ятовуються, народжуються не на порожньому місці. І тому фірми вдаються до послуг рекламних агентств, оскільки саме вони пропонують все, що пов'язане із збутом або професійною упаковкою товару.