Практичне завдання: Запропонувати проект нових автобусних маршрутів та визначити напрямки маркетингових досліджень для його обґрунтування. Призначення і суть маркетингових досліджень. Основні їх напрямки. Які розрізняють типи маркетингової інформації. Назвіть наслідки прийняття необґрунтованих рішень. Навести приклад проекту нових автобусних маршрутів з обґрунтуванням напрямків маркетингових досліджень.
Тести для самоперевірки знань:
1. Метою комерційного аналізу є:
a) визначення чи існують альтернативні шляхи досягнення економічних вигід з меншими витратами, чи сприяє даний проект здійсненню цілей розвитку національної економіки;
b) оцінка інвестицій з точки зору перспектив кінцевого ринку для продукції та послуг;
c) оцінка сукупності внутрішніх та зовнішніх факторів, що впливають на проект;
d) визначення приємності варіантів реалізації проекту з точки зору користувачів, населення регіону, покрашення характеристик соціального середовища.
2. Просування продукції - це:
|
|
a) поєднання прямого й непрямого каналів руху товару;
b) створення мережі роздрібної торгівлі;
c) реклама, стимулювання збуту, особистий продаж, PR, прямий маркетинг;
d) логістичні системи.
3. Розробка комплексу маркетингу полягає в:
a) розробці товару;
b) ціноутворенні;
c) організації руху і просуванні товару;
d) всі відповіді вірні.
4. Розробка нових товарів - це:
a) розробка конструкторсько-технологічної документації;
b) генерування принципу дії нового товару;
c) пошук ідеї нового товару, розробка технічної документації, виготовлення та випробування дослідного зразка, організація серійного виробництва;
d) всі відповіді вірні.
5. Обґрунтування комерційних можливостей проекту, оцінка можливостей реалізації продукції на ринку та отримання запланованого рівня доходів, а також задоволення інтересів інвестора – це мета:
a) економічного аналізу:
b) комерційного аналізу;
c) фінансового аналізу;
d) інвестиційного аналізу.
6. Збір та аналіз ринкової інформації з метою розробки стратегії проекту, формування програми продажу майбутньої продукції, маркетингова діяльність по проекту – це завдання:
a) комерційного аналізу;
b) фінансового аналізу;
c) управлінського аналізу;
d) економічного аналізу.
7. При проведенні комерційного аналізу не передбачається розгляд:
a) графіка поставок;
b) законодавчих обмежень;
c) форм розрахунків за виконання поставок;
d) обсягів поставок.
8. Яке з перелічених питань не належить до аналізу результатів комерційного аналізу:
a) чи має ринок достатню місткість, щоб поглинути всю продукцію, що буде випускатися по проекту без впливу на її ціну;
b) які фінансові заходи потребуються для просунення продукції на ринок і які резерви потрібно передбачити в проекті для фінансування маркетингу;
c) чи достатньо кваліфікований персонал працює над проектом і чи потрібно їм пройти підвищення кваліфікації;
d) чи практикуються конкурсні торги для встановлення справедливих цін.