Тема 2. Драматургия видео рекламы

Базовые понятия драматургии видео рекламы:

Ø композиция (способ группировки материала, составляющего ткань видео рекламы, организация действия и соответствующее расположение материала);

Ø система действенного анализа;

Ø конфликт (столкновений идей, мнений; драматургическая схема возникновения и развития конфликта совпадает с композиционной схемой) Именно благодаря конфликту действие в видео рекламе интересно зрителю, содержание произведения полно драматизма. В художественном произведении конфликт, какими действиями он бы не был выражен, отражает, как правило, его нравственную подоплеку, а в рекламе конфликт всегда носит утилитарный характер. Основой действия происходящего на экране является конфликт. Любой сюжет немыслим без конфликта, который в драматическом произведении зарождается, развивается, достигает наивысшей точки напряженности и каким-либо образом разрешается.