2015-08-21
364
| Загальні цілі маркетингу в економіці | Цілі маркетингу конкретного підприємства (фірми) |
| v досягнення найвищого рівня споживання, що своєю чергою створює умови для максимального зростання виробництва, зайнятості та збагачення; _____________________ v досягнення максимального споживчого задоволення, а не максимально можливого рівня споживання; ______________________ v надання максимально широкого вибору, максимально можливої різноманітності товарів та послуг; ______________________ v підвищення якості життя, що означає: а) якість, кількість, асортимент, доступність і вартість товарів; б) якість фізичного середовища; в) якість культурного середовища | v задоволення потреб (вимог) споживачів; v досягнення переваг над конкурентами; v завоювання запланованої частки ринку; _______________________ v забезпечення зростання продажу товарів та послуг; _______________________ v досягнення запланованого прибутку або забезпечення рентабельної діяльності |
ПРИНЦИПИ МАРКЕТИНГУ
1. Глибокі і всебічні науково-практичні дослідження ринку і економічної кон’юнктури, а також виробничо-збутових можливостей підприємства.
|
|
|
Включає визначення ємності ринку, споживчих якостей товару, аналіз ціноутворення, ефективних каналів збуту, методів стимулювання продажу тощо. Врахування результатів досліджень у діяльності підприємства зумовлює комерційний успіх його товару на ринку.
Сегментація ринку.
Передбачає виявлення конкретної групи споживачів (сегмента або сегментів ринку), на задоволення потреб якої через товари та послуги слід зорієнтувати діяльність підприємства.
Сегментація обумовлює вибір цільового сегмента ринку, на який орієнтується маркетингова діяльність фірми і пов’язана з позиціюванням товару.
Гнучке реагування виробництва і збуту на вимоги активного і потенційного попиту.
Підприємство має виготовляти те, що потрібно споживачам (безумовно, з урахуванням своїх можливостей), а не продавати те, що можна виготовити. У центрі своєї діяльності фірма ставить споживача, його потреби. Управління фірмою повинно забезпечувати адаптивність та мобільність усього процесу виробничо-збутової діяльності в залежності від вимог ринку, що міняється, і конкретних запитів кінцевих споживачів. Це єдиний спосіб реалізувати поставлені цілі, найважливішою з яких є отримання прибутку.
