Процес створення бренду (Маша)

Створення бренду - це творчість, заснована на глибокому знанні ринку. Процес створення бренду досить складний, а ціна помилки може складати просто астрономічну суму.

Початок роботи над будь-яким брендом - його позиціонування на ринку. Позиціонування бренду (Brand Positioning) – забезпечення товарові чітко відокремленого від інших товарів місця на ринку й у свідомості цільових споживачів.

Відповідно, позиція бренду (Brand Positioning Statement) - це те місце, яке займає бренд у розумах цільового сегмента по відношенню до конкурентів. Вона фокусується на тих достоїнствах бренда, які виділяють його з числа конкурентів.

Виділяють наступні етапи позиціонування:

1. Маркетингові дослідження:
— дослідження сприйняття з боку потенційних покупців товарів підприємства;
— вивчення позиції товарів підприємства і конкурентних аналогів;
— розробка карти сприйняття товару і конкурентного товару;
— дослідження реакції покупців на позиціювання;
— виявлення переваг споживачів та їхнього рейтингу

2. Встановлення мети позиціювання:
— позиціювання (споживче, конкурентне);
— репозиціювання;
— перепозиціювання

3. Розробка стратегії позиціювання:
— наступальна (атакуюча) стратегія
— оборонна стратегія

4. Розробка тактики позиціювання:
— споживче позиціювання
— позиціювання відносно конкурентних товарів-аналогів
— конкурентне позиціювання

Розробка комплексу маркетингу

Оцінка ефективності позиціювання

Після того відбувається визначення стратегії бренду, тобто шляхів, по яких будуть використовуватися ресурси організації для створення цінності бренда. Стратегія включає в себе наступні елементи:

Хто є цільовою аудиторією.

Яку обіцянку (пропозицію) слід зробити цій аудиторії.

Який доказ необхідно їй привести, щоб показати, що ця пропозиція чогось варта.