ПРАКТИКА 1
Метод «Последовательностей ассоциаций»
Цель: Разработка требований для рекламного обращения.
Объект исследования: ассоциации респондентов, полученные входе опроса методом «Последовательностей ассоциаций».
Задание:
1. Классифицировать ассоциации, разбив их на 5-8 классов.
2. Провести количественный и качественный анализ.
3. Выявить какие объекты, предметы и слова должны быть задействованы в рекламном обращении.
Тестовое слово – «сотовый телефон»
удобство | связь | общение | комфорт | деньги | |||||
надежность | дизайн | практичность | Nokia | общение | |||||
связь | гудок | сотовый | МТС | разговор | |||||
трубка | кнопки | раскладушка | антенна | sms | |||||
мобильный | Nokia | металлический | модель 8800 | домашний | |||||
черный | корпус | логотип | связь | новинка | |||||
Билайн | звонок | будильник | sms | motorola | |||||
полифония | дизайн | функции | аккумулятор | калькулятор | |||||
красивый | многозвучный | карманный | портативный | мобильный | |||||
календарь | интернет | общение | компактный | удобный | |||||
камера | звук | тема | яркость | конвертер | |||||
контакты | рингтон | sms-box | модный | необходимый | |||||
возможности | связь | разговор | мобильный | mms | |||||
часы | музыка | коммуникация | радио | баланс | |||||
гудки | друзья | игры | практичность | новинка | |||||
проиграватель | Nokia | практичность | органайзер | карта памяти | |||||
камера | общение | связь | Мегафон | часы | |||||
игры | информация | деньги | красивый | доступный | |||||
звонок | мобильный | слайдер | тонкий | доступный | |||||
дисплей | брелок | сервис | динамик | конференц-связь | |||||
коммуникация | чехол | переадресация | тарифы | раскладушка | |||||
сотовый | практичность | необходимость | логотип | рингтон | |||||
разговор | радио | портативный | связь | доступный | |||||
смартфон | Nokia | карманный | стиль | будильник | |||||
молодежь | бизнес | время | размер | динамик | |||||
звонок | деньги | интернет | возможность | органайзер | |||||
удобство | радио | входящие | новый | новости | |||||
неприятности | контакт | пропущенные | мобильность | встречи | |||||
красивый | небольшой | персональный | функции | черный | |||||
кирпич | деньги | общение | помощь | белый | |||||
разговоры | нокиа | мегафон | работа | друзья | |||||
муж | работа | стразы | МТС | связь | |||||
mms | sms | меж.город | дети | нокиа | |||||
камера | практичность | мобильность | музыка | информация | |||||
камера | радость | фото | стильный | общение |
Тестовое слово – ЮВЕЛИРНЫЕ УКРАШЕНИЯ
|
|
|
|
шея | украшение | золото | бриллианты | круг | |||||
шея | блеск | украшение | бриллианты | раритет | |||||
шея | драгоценность | женщина | золото | раритет | |||||
ювелир | праздник | женщина | подарок | блеск | |||||
богатство | блеск | камень | красота | круг | |||||
бриллианты | платина | золото | изумруд | антиквариат | |||||
красота | женщина | деньги | бриллианты | роскошь | |||||
раут | блеск | женщина | изумруд | бриллианты | |||||
красота | удавка | деньги | проблема | зависть | |||||
шея | застежка | бал | бриллианты | подарок | |||||
изысканность | стиль | золото | бриллианты | женщина | |||||
богатство | женщина | ресторан | бриллианты | эксклюзив | |||||
шея | вечернее платье | женщина | золото | роскошь | |||||
ювелир | ресторан | женщина | подарок | блеск | |||||
богатство | блеск | шампанское | красота | бриллианты | |||||
бриллианты | платина | золото | вечер | декольте | |||||
красота | женщина | деньги | бриллианты | роскошь | |||||
раут | блеск | женщина | бриллианты | торжество | |||||
красота | подарок | деньги | прием | девушка | |||||
шик | ревность | бал | бриллианты | подарок | |||||
женщина | жемчуг | блондинка | бра | вино | |||||
жемчуг | драгоценности | подарок | бал | женщина | |||||
блеск | шея | бал | шелк | бриллиант | |||||
платье | бал | деньги | блеск | женщина | |||||
шея | декольте | бал | бриллианты | подарок | |||||
золото | металл | прочность | надежность | статус | |||||
шея | ювелир | женщина | золото | бриллиант | |||||
золото | бриллиант | подарок | богатство | украшение | |||||
богатство | золото | бриллианты | женщина | подарок | |||||
жемчуг | красота | камни | подарок | золото | |||||
драгоценность | золото | ожерелье | жемчуг | женщина | |||||
блеск | шея | оковы | железо | бал | |||||
праздник | бриллиант | платье | мужчина | блеск | |||||
драгоценность | вечер | подарок | жемчуг | бриллиант | |||||
драгоценность | украшение | камни | статус | деньги | |||||
драгоценность | бриллиант | роскошь | платье | бал | |||||
сапфир | шея | подарок | мужчина | женщина | |||||
шея | бриллиант | вечер | мужчина | ресторан | |||||
драгоценность | металл | камни | платье | ужин | |||||
драгоценность | шея | платье | блеск | бал |