Перелік питань до самоконтролю з кожного модуля й дисципліни в цілому

1. Брендинг як процес формування переваги торговій марці або корпорації.

2. Поняття товарного та корпоративного брендингу.

3. Поняття бренду. Структура бренду. Формальні ознаки бренду.

4. Бренд як маркетингове поняття.

5. Раціональні, асоціативні, емоційні та поведінкові елементи в структурі бренду.

6. Сутність бренду на різних логічних рівнях розгляду.

7. Змістовні характеристики бренду.

8. Функціональні, індивідуальні, соціальні та комунікативні якості бренду.

9. Індивідуальність бренду.

10. Атрибути бренду.

11. Зміст бренду як комунікаційний процес.

12. Комунікативні бар'єри у відносинах між товаром і споживачем.

13. Бренд у контексті семіотики.

14. Бренд як семіотичний трикутник: денотат (предмет) – означник – означуване.

15. Бренд як соціальний міф про товар.

16. Соціально-психологічні аспекти брендингу.

17. Стосунки споживача і бренду як міжособистісні відносини.

18. Брендинг як практика розробки, реалізації та розвитку бренду.

19. Філософія бренду.

20. Аналіз ринкової ситуації та створення просторової моделі бренду.

21. SWOT-аналіз діяльності компанії та аналіз виробленого продукту.

22. Конкурентний аналіз і сегментування споживачів.

23. Розробка концепції позиціонування бренду та фокусування маркетингових комунікацій.

24. Розробка ідентичності бренду (іміджу, позиції, зовнішньої перспективи...).

25. Проективні методики розробки індивідуальності, цінностей, асоціацій, міфології бренду.

26. Психологічні методи під час розробки ідентичності бренду.

27. Моделі розробки бренду: «колесо бренду», «ТТВ».

28. Розробка атрибутів бренду. Формальні та змістовні вимоги до імені бренду.

29. Способи й етапи створення імені бренду.

30. Створення семантичного поля для імені бренду.

31. Фоносемантичний, морфологічний, лексичний аналіз та експертне тестування імен.

32. Упаковка як найважливіший атрибут бренду, її інформативна й комунікативна функції.

33. Фірмова символіка та інші атрибути в системі брендингу.

34.Способи аналізу лояльності бренду.

35. Програма формування лояльності.

36. Заходи брендингу для посилення ринкових позицій бренду.

37. Поняття бренд-менеджменту як управління якістю бренду і маркетинговими комунікаціями.

38. Стратегічні завдання управління брендом.

39. Способи вивчення і параметри оцінки поточного іміджу бренду (вільні асоціації, метод семантичного диференціала, метод репертуарних решіток і т.п.).

40. Марочний контракт і аудит бренду.

41. Методики вимірювання сили бренду і потенціалу його розвитку.

42. Методики вимірювання сприйняття споживачами відмінностей бренду.

43. Характеристики бренду в залежності від значень відмінності, актуальності, поваги та розуміння.

44. Матеріальні витрати й капітал бренду, способи їх оцінки та прогнозування.

45. Східна й західна моделі брендингу.

46. Розстягування (розширення) бренду, їх різновиди та можливості управління. Переваги та недоліки розширення бренду.

47.Совместний брендинг, умови його ефективності.

48. Розвиток бренду в часі як зміни в його ідентичності.

49. Причини застарівання й занепаду, умови поновлення бренду.

50. Перепозіціювання (ребрендинг) в процесі управління брендом.

4. Завдання для індивідуальної та самостійної роботи

Перелік завдань для самостійної роботи

Теми рефератів:

1. Управління капіталом бренду.

2. Створення бренду в епоху кризи.

3. Брендрейдинг: перехоплення брендів.

4. Нематеріальні активи маркетингу.

5. Нефінансові інструменти брендингу.

6. Бренд у стилі ЗАГ.

7. Бренд-чоловік і бренд-жінка.

8. 10 основних принципів бренду мрії на ринку розкоші.

9. Ребрендинг: свій серед чужих.

10. Стратегія брендів за Траутом.

11. Конструювання бренду 5LP (Five Level Positioning).

12. Бренд роботодавця.

13. Визначення бачення бренду.

14. Аспекти брендингу в b2b-секторі.

15. Позиціонування марки як основа успішної конкурентної боротьби.

16. Поліпшення економіки бренду.

17. Використання проективних методик при визначенні позиціонування бренду.

18. Мова неймингу.

19. Вісім кроків розкрутки бренду за допомогою PR.

20. Створення ефективного портфеля власної торговельної марки.

21. Міжнародний лістинг брендів.

22. Брендинг в банківській сфері.

23. Теорія архетипів і практика брендингу.

24. Народження бренду і його подальше життя.

25. Ко-брендинг або як бренди дружать.

26. Люди-бренди і людина брендинг.

27. Створення брендів: за рамками реклами в ЗМІ.

28. Легенди брендингу. Що спільного між маркетингом і міфологією.

29. Бренд і управління компанією на основі вартості.

30. Бренд як стратегія 12.

31. Сприйняття бренду покупцями.

32. Психосемантические методи в дослідженнях бренду.

33. Бренд і суспільство – поділ цінностей.

34. Методи оцінки вартості бренду.

35. Бренд як основа маркетингу.

& бібліографічний опис

1. Шульц Д. Как нас обманывают маркетологи, бренд-менеджеры и рекламные агентства/ Д. Шульц 256 с.

2. Браун С.Гарри Поттер: волшебство бренду. Истории знаменитых брендов / Стивен Браун 272 с.

Много ли найдется людей, никогда не слышавших о юном волшебнике Гарри Поттере? Книги, фильмы, сувениры, рекламные компании, научные исследования — вот тот магический ореол, что окружает...

3. Бренд-менеджмент. Серия "Идеи, которые работают" / 182 с.

4. Берроу С., Мосли Р. Бренд работодателя. Лучшее из бренд-менеджмента - в работу с кадрами / Берроу С., Мосли Р. 200 с.

5. Котлер Ф., Пферч В. Бренд-менеджмент в В2В сфере / Котлер Ф., Пферч В. 432 с.

6. Капферер Ж.-Н. Бренд навсегда. Создание, развитие, поддержка ценности бренду / Жан-Ноэль Капферер. - 448 с.

7. Тульчинский Григорий, Терентьєва Валерия. Бренд-интегрированный менеджмент. Каждый сотрудник в ответе за бренд / Григорий Тульчинский, Валерия Терентьева 352 с.

9. Рудая Е.А. Основы бренд-менеджмента / Рудая Е.А. 256 с.

10. Кунде Й. Уникальность теперь... или никогда. Книга о корпоративной религии / Йеспер Кунде 352 с.

11. Шеррингтон М. Незримые ценности бренду / М. Шеррингтон 304 с.

12. Смирнов Э. А. Стратегический менеджмент, ориентированный на бренд / Э. А. Смирнов 320 с.

14. Мельников А.Д. RЫNKIНГ, или Особенности национального бренд- менеджмента / Мельников А.Д. 240 с.

15. Хейг М. Выдающиеся брэнды / Мэтт Хейг 368 с.