Предотвращение
• Создание взаимоотношений
• Идентификация поступающих из внешней среды сигналов
Подготовка
• Формирование антикризисной команды и
назначение официального представителя компании
• Разработка детального плана управления кризисом
• Создание эффективной системы коммуникаций
Сдерживание
• Быстрая реакция: введение плана управления кризисом
• Признание кризиса
• Соблюдение мер безопасности, удовлетворение
эмоциональных потребностей
• Возврат к нормальному бизнесу
Источник: W. Timothy Coombs, «Ongoing Crisis Communication: Planning, Managing, and Responding" (Thousand Oaks: Calif: Sage Publications, 1999).
Практика: Разрабатываем стратегию для колледжа
Предлагаемое упражнение выполняется индивидуально или в группах.
Выполните следующие пять действий:
Действие 1. Проведите SWOT-анализ.
Сильные стороны:
_____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
Возможности:
____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
Слабые стороны:
____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
Угрозы:
____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
Действие 2. Кратко сформулируйте текущую стратегию колледжа.
Действие 3. Определите цель, на достижении которой должен, по вашему
мнению, сконцентрировать усилия колледж. Предложите
рассчитанную на два года стратегию движения к ней.
Действие 4. Опишите, как будет внедряться ваша стратегия.
Действие 5. Чему вы научились из этого упражнения?