2015-10-22
291
1. Сутність маркетингової товарної політики підприємства.
2. Класифікація товарів і асортиментна політика. Управління товарним асортиментом і номенклатурою товарів підприємства.
3. Концепція та життєвий цикл товару (ЖЦТ). Особливості маркетингу на різних етапах ЖЦТ.
4. Конкурентоспроможність товару та методи її визначення.
5. Позиціонування продукції.
6. Товарні знаки й упаковка.
7. Аналіз беззбитковості та збільшення випуску товарів.
8. Горизонтальна, вертикальна та латеральна диверсифікація виробничої програми.
9. Проблеми управління продукцією підприємства. Європейська практика та досвід.
10. Сутність поняття «новий товар». Класифікація нових товарів. Продукція першого, другого та третього рівнів.
11. Алгоритм планування нових товарів. Рейтингова оцінка нових товарів.
12.Пробний маркетинг. Причини невдач нових товарів.
13. Досвід США та ЄС у виведенні на ринок нових товарів.
Змістовний модуль 5. Маркетингова цінова політика
1. Сутність маркетингової цінова політика підприємства та її види.
2. Цілі цінової політики і фактори, що на неї впливають.
3. Попит та його еластичність.
4. Управління цінами підприємства. Ринкові стратегії (політики) ціноутворення.
5. Ціноутворення на підприємствах країн ЄС.
6. Методи прямого ціноутворення, їх різновиди та характеристика. Метод простих формул. Метод „середні витрати + прибуток”. Розрахунок цін на підставі маржинальних витрат. Методика встановлення цін на підставі попиту та з урахуванням умов конкуренції. Методика розрахунку цін за географічною ознакою.
