2018-01-08
276
Дніпропетровський національний університет імені О. Гончара
_____________________________________________________________________________________________
(повна назва кафедри)
КУРСОВА РОБОТА
з ___________________________________________________________
(назва дисципліни)
на тему:_____________________________________________________
____________________________________________________________
Студента (ки) _____ курсу ______ групи
напряму підготовки ___ 6.030507.
_____________ ”Маркетинг” ________
__________________________________
_________________________________
(прізвище та ініціали)
Керівник ___________________________
____________________________________
(посада, вчене звання, науковий ступінь, прізвище та ініціали)
Кількість балів____________
Національна шкала ________
Оцінка ECTS _____________
Члени комісії: ___________ _______________________________
(підпис) (прізвище та ініціали)
___________ _____________________________
(підпис) (прізвище та ініціали)
м. Дніпропетровськ, 20___ р.
Додаток Г.
Області застосування маркетингових досліджень.
| Область Маркетингових досліджень | Проблеми | Необхідні дані | Джерела інформації |
| 1. Аналіз споживач ського ринку | 1.Місце підприємства на ринку | · Розмір і основні пропорції ринку; · Товарна структура товарообігу; · Тенденції розвитку ринку; · Головні конкуренти; · Ступінь монополізації = характеристика ринку | · Вторинна інформація: · Офіційні публікації; · Дані статистики виробництва, товарообігу, товарних запасів, цін і фінансів. |
| 2. Існуючі сегменти ринку і їх відмінність | те ж | · Офіційні статистичні дані; · Опити фахівців і потенційних покупців | |
| 3. Визначення потреб, мотивів, ступінь задоволення споживачів | Основні демографічні, психографічні і інші характеристики споживачів, а також потенційних покупців | · Офіційні публікації на основі опитів. | |
| 2. Розвиток продуктів | 1. Визначення цільових сегментів ринку і властивих їм переваг. | · Відношення споживачів до товарів і їх характеристики; · Реакція різних груп споживачів на продукт, визначення ринкових сегментів. | · Тестування продукту · Групові дискусії · Результати аналізу чинника і кластерного. |
| 2. Вибір найбільш перспективних напрямів розвитку продукту. | · Стан і основні тенденції розвитку ринку; · Інтенсивність конкуренції · Дані про комерційні ризики. | · Вторинна інформація; · За даними аналізу ринку | |
| 3. Розвиток характеристик продукту і дизайну | · Дані про якість продукту в процесі його використання; · Відношення споживачів до характеристик якості | · Тестування продукту | |
| 3. Дослідження каналів розподілу | 1. Вибір каналів збуту | · Об'єм постачань; · Тр. витрати · Результати діяльності конкр. посередників · Імідж підприємств торгівлі | · Внутришньофірмовий облік і звітність; · Опитування торгових посередників і споживачів. |
| 2. Вибір місця розташування підприємств торгівлі. | · Купівельна спроможність району; · Положення конкурентів; · Їх рекламна і цінова політика | · Вторинні дослідження місткості ринку; · Дані соціально-демографічної статистики; · Відкриті публікації в т.ч. рекламного характеру | |
| 4. Рекламні дослідження | 1. Об'єкти реклами, цільова група і бюджет реклами. | · Ступінь насичення ринку · Етапи життєвого циклу продукту · Характеристики цільової групи · облік і аналіз витрат, пов'язаних з рекламою | · Вторинні дослідження ринку · Внутришньофірмовий облік |
| 2. Вибір носіїв реклами і інтенсивність рекламного обігу. | Доступність і вартість носіїв реклами | · Вартість на стандартно-рекламний простір і одиницю часу · рекламні проспекти конкурентів | |
| 3. Контроль результатів реклами. | · Провести аналіз економічної ефективності; · Сприйняття реклами в різних сегментах ринку. | · Тестування рекламних заходів; · Інтерв'ю; · Дані підприємств про об'єм продажу | |
| 5. Дослідження цін | Встановлення (зміна) ціни на продукт | · Нижня межа ціни; · Ціни конкурентів; · Сприйняття цін споживачами; · Діфференцирова-ніє цін | · Статистичні дані про рівень цін на товари; · Дані перевірки підприємств роздрібної торгівлі; · Вибіркове обстеження; · Дані опитування споживачів. |
|
|
|
|
|
|
Друкарня, вул., м.
Зам. Тир.
