Раздел 4. Эффективное использование пресс-релиза

 

Часто биография сопровождается фотографиями, которые также варьируются от официальных до «игривых» в зависимости от СМИ и информации, содержащейся в пресс-релизе. Особо стоит сказать о важности биографии в политических кампаниях. Ведь биография кандидатов доступна избирателям даже на участках, где всякая другая агитация и пропаганда запрещены.

Часто выделяют две подгруппы внутри жанра биографии: биографию-конспект и биографию-рассказ.

Биография-конспект представляет события в хронологическом порядке, основное внимание уделяется фактам и датам, указываются лишь «этапы профессионального роста» персоны в виде перечисления должностей. В таком тексте общественность должны интересовать лишь данные о персоне как человеке, имеющем определенное образование (это важное сведение и поэтому указывается в самом тексте биографии) и успешную карьеру. Биография может быть использована СМИ прежде всего для справки — чтобы самим познакомиться с человеком, сделать материал о его назначении более фактологическим. В этом случае из биографии-конспекта публикуется совсем небольшая часть, несколько предложений.

Биография-рассказ предназначается прежде всего для СМИ в виде практически готового к печати текста. Здесь содержатся не только сухие факты биографии, но и информация о частной жизни персоны, уместны эмоционально-оценочные эпитеты. При написании биографии-рассказа следует усиливать имеющиеся позитивные характеристики, создавать дополнительные ситуации, где они могли бы наиболее ярко проявляться, а также затушевывать негативные моменты, которые могли бы отрицательно повлиять на общественное мнение. Политтехнологи советуют: в предвыборном штабе кандидата должны иметься несколько вариантов биографии с различными вводными частями для обращения к разным категориям избирателей. Однако используя индивидуальный подход к определенным группам электората, основную часть биографии необходимо все же оставлять неизменной, чтобы избиратели или конкуренты не обвинили кандидата в попытке работы на конъюнктуру. В общем это относится и к бизнес-коммуникации — с той немаловажной и облегчающей дело поправкой, что группы аудиторий в бизнесе не столь кардинально различаются между собой, чем в электоральной борьбе. Здесь стоит скорее говорить о различиях в подготов-

Пресс-релиз как основной документ медиа-рилейшнз            249

ке биографии при контактах с изданиями различных типов. Справедливости ради заметим, что актуально это прежде всего для организаций, ведущих напряженную и обширную информационную работу «по всем фронтам» — от «желтой прессы» до аналитических телепрограмм и бизнес-изданий.

Биография-рассказ может включать в себя и элементы интервью — а именно непосредственные высказывания персоны, его комментарии того или иного этапа жизненного пути или событий в стране, синхронных этому этапу. Например: «Горбачеву И. И. Иванов поверил сразу. По оценке Ивана Ивановича, перестройка стала великим шансом для нашей страны, которым нельзя было не воспользоваться».

Вот пример с самого высокого уровня — биография-конспект В. В. Путина (носившая официальный статус в течение первого года первого президентского срока Путина).

Владимир Владимирович Путин родился 7 октября 1952 года в городе Ленинграде. Отец — Владимир Спиридонович Путин, ветеран Великой Отечественной войны, участвовал в обороне Ленинграда, инвалид войны. Мать — Мария Ивановна Путина, родом из Тверской области, всю блокаду пережила в Ленинграде.

В 1975 году В. В. Путин закончил юридический факультет Ленинградского государственного университета и по распределению был направлен на работу в органы государственной безопасности. В 1985—1990 годах находился в служебной командировке в ГДР. 20 августа 1991 года подал рапорт об увольнении из органов государственной безопасности.

С 1990 года — помощник ректора ЛГУ по международным вопросам, затем — советник председателя Ленсовета.

С 12 июня 1991 года — председатель Комитета по внешним связям мэрии Санкт-Петербурга. Курировал вопросы привлечения инвестиций в экономику города, открытие совместных предприятий, сотрудничество с иностранными партнерами.

В 1994—1996 годах — первый заместитель председателя правительства Санкт-Петербурга, председатель Комитета по внешним связям мэрии Санкт-Петербурга. Возглавлял городскую комиссию по оперативным вопросам. Курировал правоохранительные органы, взаимодействие с Законодательным собранием Санкт-Петербурга, Управление по связям с общественностью.

В августе 1996 года был переведен в Москву на должность заместителя управляющего делами Президента РФ.

Раздел 4. Эффективное использование пресс-релиза...

С марта 1997 года — заместитель руководителя Администрации Президента РФ, начальник Главного контрольного управления.

С мая 1998 года — первый заместитель руководителя Администрации Президента РФ (по работе с территориями).

В июле 1998 года назначен директором Федеральной службы безопасности, в марте 1999 года — секретарем Совета безопасности РФ.

С августа 1999 года — председатель Правительства РФ.

С 31 декабря 1999 года — исполняющий обязанности Президента РФ.

Марта 2000 года избран Президентом Российской Федерации.

Мая 2000 года вступил в должность Президента РФ.

Кандидат экономических наук.

Свободно владеет немецким языком, может объясняться на английском.

С 11 лет занимается самбо и дзюдо. Неоднократный чемпион Санкт-Петербурга по самбо. В 1973 году стал мастером спорта по самбо, в 1975 году — по дзюдо.

Супруга — Людмила Александровна Путина.