Попит і фактори, що його визначають. Закон попиту

В умовах ринку бажання споживача отримати певний продукт І трансформується у нове поняття - попит. Попит - це забезпечене грошима бажання придбати товар або послугу в даний момент часу, або платоспроможна потреба. Найважливішим фактором, який впливає на величину попиту, є ціна. Зворотня залежність між ціною товару й величиною попиту на цейтовар називається законом попиту: за незмінюваності всіх інших умов зниження ціни зумовлює відповідне зростання величини попиту і навпаки. Цюзалежність ілюструє крива попиту (див. рис. 1).

Рис. 1 Крива попиту.

Кожна точка кривої попиту (а вона має вигляд кривої з від'ємним нахилом) показує, яку максимальну кількість товару згоден купити покупець при кожній ціні.

Необхідно розуміти, що існування закону попиту не означає, що він завжди, за будь-яких умов проявляє свою сутність. Є певні виключення з нього: 1) коли товари розраховані на снобів, тобто мова йде про високовартісні вироби, особливо престижні на даний момент. За цих умов зростання цін супроводжується збільшенням величини попиту. Цю "поведінку" вели­чини попиту називають ефектом Веблена; 2) коли покупці не мають можли­вості судити про якість товару безпосередньо, а оцінюють його якість ви­ключно по ціні. За цих умов зниження цін може привести до зменшення по­питу на нього;   3) коли підвищується величина попиту на товар при підви­щенні ціни на нього. Цей ефект описав ще в XIX ст. англійський статистик Р. Гіффен і показав, що він розповсюджується на товари першої необхіднос­ті за умов низького рівня доходів покупців. Так, наприклад, чим дорожче стає хліб, тим більше його будуть купувати бідні, не маючи змоги купувати м'ясо, фрукти тощо.

Крім ціни, яка визначає величину попиту, є ряд факторів, під впливом яких змінюється попит. Ці фактори в економічній літературі називають нецінові фактори. До них належать: 1) доходи населення та накопичені ними кошти;      2) кількість покупців; 3) смаки і переваги споживачів; 4) очікування споживачів; 5) мода, реклама; 6) ціни на товари, які взаємозамінюють або взаємодоповнюють один одного.

На графіку вплив нецінових факторів на попит можна показати за допомогою зсуву кривої попиту (або праворуч уверх (у пропозицію П₁), або ліворуч униз). Так, при незмінній ціні збільшення доходів покупців збіль­шить попит на даний товар і крива попиту зсунеться праворуч уверх, а при зменшенні, наприклад, кількості покупців крива попиту зміститься у пози­цію П₂ (див.    рис. 2).

Рис. 2 Зміни попиту під впливом нецінових факторів.

Для взаємозамінних товарів (чай-кава) зростання цін на один товар приводить до збільшення попиту на інший. Для товарів, які взаємодопов­нюють один одного (музичний центр - компакт диски), зростання цін на один товар веде до зменшення попиту на інший. Ці зміни, як і вище розгля­нуті, по тій же схемі ілюструють графічно.