Глава 1. Рекреационные ресурсы Республики Карелия

ТУРИСТСКИЙ МАРКЕТИНГ В ОБЛАСТИ ОРГАНИЗАЦИИ ОТДЫХА ДЕТЕЙ

Выпускная квалификационная работа
Направление подготовки 44.03.05 Педагогическое образование
«География» и «Английский язык»

 

БЕРНИКОВ АРТЕМИЙ ПЕТРОВИЧ
Студент 5 курса дневного отделения

 

Научный руководитель _______________ Антонова Р.Ф.

 

Зав. кафедрой ________________ Аминов В.Н.

 

 

Петрозаводск, 2019

Оглавление

 

Abstract 3

Введение 4

Глава 1. Рекреационные ресурсы Республики Карелия 6

1.1. Географическое положение и природные условия Республики Карелия 6

1.2. Основные туристские объекты 12

1.3. Туристские центры и санаторно-курортный отдых 15

Глава 2. Туристский маркетинг. Усовершенствование маркетинговой деятельности туристской компании 17

2.1. Теоретические аспекты туристского маркетинга 17

2.2. Анализ маркетинговой деятельности на предприятии 27

2.2.1. Характеристика исследуемого предприятия 27

2.2.2. Особенности маркетинговой деятельности компании 28

2.2.3. Проекты, осуществляемые на базе компании 30

2.3. Предложения по усовершенствованию маркетинговой деятельности

в сфере туризма 32

Глава 3. Использование материалов выпускной квалификационной работы
в школьном курсе географии 37

3.1. Школьный туризм: сущность и особенности 37

3.2. Современное состояние рынка школьного туризма в Российской Федерации 39

3.3. Деятельность ООО «Туристическая компания Русский Север» по организации школьного туризма 41

Заключение 50

Список использованных источников и литературы 52

Приложение 55

 

Ministry of Education and Science of the Russian Federation

Federal state budgetary institution of higher professional education
Petrozavodsk State University (PetrSU)

Institute of forestry, mining and construction sciences

 

Abstract

The thesis examines the issues of the influence of tourism marketing on the organization of leisure and educational tourism of schoolchildren. The purpose is to study the dynamics of interaction between tourism and the economy at the regional level in the Republic of Karelia, Russia, as well as to identify the main trends, problems and prospects of interaction between tourism companies and educational institutions.

The methodological basis of this work is the methods of system analysis, observation, economic and statistic methods and methods of measurement, experiment and generalization. The thesis consists of three chapters. In the first Chapter, the author describes the recreational resources of the Republic of Karelia, characterizes its geographical location, natural conditions, major tourist sites and centers and draws conclusions about the tourist potential of the region. In the second Chapter, the author examines the theoretical aspects of tourism marketing, analyzes the activities of a particular travel company within the features of its marketing activities and projects carried out on its basis. In addition, the author offers ways to improve marketing activities in the field of tourism. The third Chapter is devoted to the use of thesis materials in the study of geography at school. The author analyzes the issues of school tourism, its forms, goals, objectives and offers ways of development in the field of joint activities with educational organizations of educational trips for schoolchildren.

There are more than 200 tourist sites in the Republic of Karelia. The total income from inbound tourism in the Republic exceeds 2 billion rubles per year. The share of this sector in the gross regional product is 6%. The number of Russian and foreign tourists in Karelia annually exceeds 1.3 million people. In the Republic of Karelia, there is an opportunity to build a variety of educational routes for schoolchildren and students in the study of geographical, historical and social disciplines. Properly organized and conducted tourist trip provides a good rest, physical development and sports improvement of students, broadens horizons, educates collectivism, love of nature, discipline, independence and initiative.

Author                                                                                                          Artemiy P. Bernikov

Введение

Туризм – одна из наиболее динамично развивающихся областей экономики. По данным Всемирной торговой организации, ежегодные темпы роста въездного международного туризма за последние 20 лет составили 5,1%, а годовые темпы роста валютных поступлений в данную сферу составили 14% [1]. Многие развитые страны построили весомую долю экономического благосостояния на поступлениях от туризма. В таких странах сфера туризма нашла поддержку государства, так как считается крайне доходным сектором экономики.

Туристское предприятие, являющееся объектом исследования, зарегистрировано в Республике Карелия, в которой расположены более 200 туристских объектов. В Карелии среднегодовой совокупный доход от въездного туризма превышает 2 млрд рублей. Количество российских и иностранных туристов, посещающих Карелию, ежегодно превышает 1,3 млн человек [31].

Стоит отметить, что туризм может рассматриваться далеко не только как критерий экономического благополучия государства. Он также является одним из важнейших средств физического и прикладного воспитания школьников и студентов. Его роль в воспитании качеств личности неоценима.

Объект исследования: ООО «Туристическая компания «Русский Север».

Предмет исследования: маркетинговая деятельность ООО «Туристическая компания «Русский Север» в работе с образовательными организациями.

Цель выпускной квалификационной работы – изучить влияние маркетинговой деятельности туристской компании на организацию образовательных поездок и отдыха учащихся на примере ООО «Туристическая компания Русский Север». Для достижения поставленной цели решались следующие задачи:

1. Hассмотреть географическое положение и природные условия Республики Карелия, дать характеристику рекреационных ресурсов субъекта;

2. Изучить теоретические основы туристского маркетинга, а также особенности маркетинговой деятельности конкретного предприятия;

3. Провести анализ основных тенденций развития школьного туризма на современном этапе;

4. Сформулировать основные перспективы и разработать комплекс мер по решению проблем развития школьного туризма;

5. Предложить пути организации проектной деятельности школьников в рамках образовательных поездок.

Практическая значимость: возможность использования полученных выводов, методических рекомендаций в работе классных руководителей, учителей естественнонаучных и общественных дисциплин, педагогической практике студентов направления подготовки «Педагогическое образование», работе сотрудников и руководителей туристских предприятий.

Структура выпускной квалификационной работы отражает логику исследования и включает: введение, аннотацию на английском языке, три главы, заключение, список литературы и приложение.

В первой главе приводится описание рекреационных ресурсов Республики Карелия, характеристика ее географического положения, природных условий, основных туристских объектов и центров, анализируется туристский потенциал региона. Во второй главе отражены теоретические аспекты туристского маркетинга, проводится анализ деятельности конкретной туристской компании, предлагаются пути совершенствования маркетинговой деятельности в сфере туризма. Третья глава посвящена использованию материалов выпускной квалификационной работы в школьном курсе географии, рассматриваются вопросы школьного туризма, его формы, цели, задачи, предлагаются способы взаимодействия туристских компаний с образовательными учреждениями по организации образовательных поездок школьников.

Апробация материалов исследования проводилась:

· в период работы менеджером по туризму в ООО «Туристическая компания «Русский Север» в 2015-2018 годах;

· в период прохождения педагогической практики на базе МБОУ «Гимназия № 17 им. П.О. Коргана» Петрозаводского городского округа в 2018 году.

· в ходе исследовательской работы в рамках 70-й и 71-й Всероссийских
(с международным участием) научных конференций обучающихся и молодых ученых, проводившихся в Петрозаводском государственном университете. Результатом работы является научная публикация «Роль туристского маркетинга в экономическом развитии Республики Карелия» в сборнике материалов конференции 2018 года.

 

 

Глава 1. Рекреационные ресурсы Республики Карелия

1.1. Географическое положение и природные условия
Республики Карелия

Республика Карелия – субъект Российской Федерации, входящий в состав Северо-Западного Федерального округа. Площадь Карелии – 180,5 тыс. км.² Протяженность территории республики с севера на юг достигает 660 км. С запада на восток по широте г. Кеми протяженность составляет 424 км [29].

Карелия состоит из следующих административно-территориальных единиц (районов): Беломорский, Калевальский, Кемский, Кондопожский, Лахденпохский, Лоухский, Медвежьегорский, Муезерский, Олонецкий, Питкярантский, Прионежский, Пряжинский, Пудожский, Сегежский, Суоярвский; города республиканского значения: Петрозаводск, Костомукша, Сортавала (рис. 1).

На западе Республика Карелия граничит с Финляндией, на юге – с Ленинградской и Вологодской областями, на севере – с Мурманской, на востоке – с Архангельской областью (рис. 2). На северо-востоке республика омывается Белым морем. Западная граница Карелии совпадает с государственной границей Российской Федерации и Финляндии и имеет протяженность 723 км [35].

Столица Республики Карелия – город Петрозаводск.

Высочайшая точка Республики Карелия – гора Нуорунен (высота 576,9 м.).

Республика Карелия расположена в часовом поясе Moscow Time Zone (MSK), смещение относительно UTC составляет +3:00.

Карелия расположена на северо-западе Восточно-Европейской (Русской) платформы, в восточной части Фенноскандинавского (Балтийского) докембрийского щита. Юго-восточная часть Республики расположена на Русской плите Русской платформы. Большая часть территории Карелии – холмистая равнина с множеством озерных котловин, плоских и возвышенных скал, скоплений глины, песка,  переходящая на западе в Западно-Карельскую возвышенность. Более 49% площади республики покрыто лесами, 25% территории составляет водная поверхность.

Вдоль северо-западных границ Карелии протягивается возвышенность Маанселькя, на западе – Западно-Карельская возвышенность, на юге – Олонецкая возвышенность, на юго-востоке – Андомская возвышенность (рис. 3).

Тектонические движения повлияли на деление поверхности Фенноскандинавского щита на блоки, таким образом, был сформирован доледниковый рельеф. В послеледниковый период на территории щита происходили многочисленные землетрясения, однако, на современном этапе серьезная активность сейсмическими станциями не фиксируется [25].

По возрасту слагающих пород и по времени основных тектонических движений изучаемый регион может считаться древнейшим ядром Фенноскандинавского щита. Здесь проявились архейская (беломорская) и протерозойская (карельская) складчатости. В пределах территории выделяются три основных мегазоны, вытянутых с северо-запада на юго-восток: Беломорский мегантиклинорий и Карельский мегасинклинорий. Карельский мегасинклинорий ограничен на юго-западе Свеко-Феннским блоком. Беломорский мегантиклинорий (массив) является наиболее древним участком территории, где завершающей была архейская складчатость. И антиклинальные, и синклинальные структуры здесь сложены породами архея. В Карельской мегазоне складкообразование протекало в несколько фаз карельской складчатости и закончилось в среднем протерозое [25]. В их строении выделяются два структурных яруса: основание – глубокометаморфизованные и интенсивно дислоцированные комплексы архейских пород и карелиды – структурные образования, относящиеся к карельскому тектоно-магматическому циклу. Формирование складчатых структур сопровождалось разломами и интенсивным вулканизмом. Преимущественно к сиклинориям и их кравым зонам приурочены крупные интрузивные массивы и эффузивные поля основных, и щелочных пород, а отложения приобретают здесь осадочно-вулканогенный характер. Наряду с протерозойскими отложениями в этих мегазонах на поверхность выходят и породы нижнего структурного яруса (архейские), слагающие антиклинальные структуры. Археем сложен и окраинный блок – Свеко-Феннский [25]. Формирование рельефа Карелии происходило в течение длительного периода континентального развития в условиях устойчивого поднятия и сплошного распространения кристаллических пород. Интенсивные денудационные процессы протекали здесь совместно с процессами тектоническими, выразившимися в образовании разломов, внедрении интрузий и вертикальных колебательных движениях, а продукты уносились за пределы шита. Следствием этого явилось формирование поверхности выравнивания и господство в регионе денудационно-тектонического, структурно-денудационного и денудационного рельефа, представленного плосковерхими горными массивами, холмогорьями, невысокими грядами, плато, низменными цокольными равнинами. Денудационные поверхности, разбитые разломами и приподнятые, в четвертичное время были преобразованы деятельностью ледника, зародившегося на этой территории. В послеледниковое время происходит изостатический подъем территории. При этом наибольшие поднятия испытывает северо-запад Карелии, где за короткий отрезок поздне- и послеледникового времени поднятия составили 150-170 м [25].

Важную роль в формировании рельефа восточной части Фенноскандинавского щита играют разрывные дислокации. В Карелии они несколько затушевываются влиянием избирательной (селективной) денудации. С разломами северо-западного простирания связаны продольные оси тектонических депрессий Ладожского и Онежского озер. В единой разломной зоне размешены три крупных водных объекта – Онежская губа, Топозеро, Пяозеро [25]. По линиям разломов проложили свои долины многие реки Карелии.

В Карелии очень четко выражена связь рельефа с коренными породами. Эта связь настолько тесна, что по геологической карте можно судить о формах рельефа, а по гипсометрической – о геологии района. В результате избирательной денудации создается различный рельеф на гранитах и гнейсах архея и на породах протерозоя – кварцитах, переслаивающихся с зеленокаменными породами. Это объясняется неодинаковой устойчивостью к разрушению пород, входящих в комплекс беломорид и карелид.

К архейским глыбам приурочены денудационные равнины. Архейские граниты, гнейсы и подчиненные им породы по своей устойчивости к процессам денудации близки и в общем менее стойки, чем протерозойские комплексы. Это способствовало образованию мягких, сглаженных форм рельефа. В местах их распространения сформировались денудационные волнистые равнины с относительно небольшими колебаниями высот (10-20 м). В тех местах, где развиты складчатые структуры карелид с частым чередованием кварцитов и зеленокаменных пород, отличающихся резко различной устойчивостью к выветриванию, сформировался структурно-грядовый (сельговый) рельеф.

На крайнем севере Карелии, несмотря на широкое распространение гранитов и гнейсов, равнинность рельефа сменяется сильной пересеченностью. Это связано с дизъюнктивными дислокациями, поднявшими и опустившими отдельные блоки, и с наличием большого числа интрузий, о чем уже было сказано. В ряде случаев селективная (избирательная) денудация в сочетании с вертикальными движениями привела к инверсии рельефа. Такими инверсионными формами является кряж Ветреный Пояс [25].

В четвертичное время Фенноскандинавский шит был одним из крупнейших центров оледенения Евразии. Карелия являлась областью активной экзарации и сноса материала. Направление движения ледника совпало здесь с направлением простирания основных тектонических структур и разломных зон, что усиливало его активность, но в то же время ледник лишь шлифовал, расширял и углублял многочисленные доледниковые понижения, имеющие северо-западное простирание. Выпахивающему воздействию больше всего подверглись граниты и гнейсы, а кварциты лишь испытали полировку.

Деятельностью ледника обусловлена и сглаженность, округлость положительных форм рельефа, характерная не только для высоких массивов, но и для небольших скалистых поверхностей, которые приобрели вид бараньих лбов, курчавых скат. Сглаживанию подверглись и гряды – сельги, характерные для северных побережий Онежского и Ладожского озер.

Ледниковая аккумуляция играет здесь сравнительно малую роль. Чаще формы ледниковой аккумуляции встречаются в южной части Карелии. На Кольском полуострове они распространены в прибрежной полосе юго-восточной части, а во внутренних районах полуострова встречаются лишь в отрицательных формах рельефа. Донная морена в регионе маломощна и не имеет сплошного распространения. Она покрывает преимущественно волнистые денудационные равнины, мало изменяя характер доледникового рельефа. Наряду с моренными равнинами встречается и холмисто-моренный рельеф в виде беспорядочно разбросанных холмов высотой до 30 м. На побережье Белого моря, у Топозера, Сегозера и в других местах распространены друмлины, достигающие в длину до 1 км при ширине 100- 150 м и высоте до 20-25 м. Они сложены преимущественно материалом основной морены, иногда с ядром из коренных пород. В разных частях региона встречаются моренные гряды. Наряду с собственно ледниковыми аккумулятивными формами распространен и рельеф, созданный деятельностью талых ледниковых вод. Он представлен водно-ледниковыми холмами, озами, зандровыми полями, долинными зандрами и озерно-ледниковыми равнинами. Наиболее распространенными среди них являются озы. В Карелии они протягиваются иногда на десятки километров и возвышаются над озерами и болотами на 10-50 м, достигая ширины 20-50, а иногда до 150 м [25].

С относительно недавним освобождением территории от ледникового покрова связана невыработанность гидрографической сети региона. Здесь сохранилось обилие озер, хотя и включенных в единую озерно-речную сеть, но еще не спущенных. Мало изменена и сама форма озерных котловин, оставшаяся в наследство от ледникового периода. Реки не успели выработать продольный профиль; они обычно извилисты и порожисты, с перекатами, часто встречаются водопады. Все это свидетельствует о молодости рельефа региона.

Почвенный покров Карелии неоднороден, в основном представлен подзолистыми и торфяными почвами. В целом, они малопригодны к ведению сельского хозяйства вследствие высокой каменистости и кислотности. В некоторых районах встречаются болотно-подзолистые, буроземы, литоземы и шунгитовые почвы. Шунгитовые почвы распространены в Заонежье, они являются одними из самых плодородных среди всех почв Русского Севера. Осушенные торфяные почвы Олонецкой равнины также обладают высокой степенью плодородности и использовались еще с начала XIX века. Азональными для Карелии являются маршевые почвы, распространенные в Прибеломорье.

Крайняя ценность почв Республики Карелия заключается в их способности обеспечивать разнообразие лесных экосистем.

Климат Карелии умеренно-континентальный с чертами морского. Зима относительно мягкая, продолжительная. Лето короткое, прохладное. Среднегодовая температура от 0 до +3^оC. Продолжительность безморозного периода на cеверо-западе – 80-90 дней, в Северном озерном крае – 85-100 дней, в Прибеломорье и Южном озерном крае – 105-115 дней, в Приладожье и Прионежье – 120-130 дней. Погода неустойчивая, это обуславливается частыми циклонами, идущими с запада. Больше половины дней в году – пасмурные, наибольшая облачность наблюдается на побережье Белого моря. Годовое количество осадков колеблется от 450-550 мм на севере до 600-700 мм на юге. Весна на юге наступает в середине апреля, но возврат холодов возможен и в мае, а на севере – до середины июня. Лето начинается в первой половине июня на юге и во второй на севере [13].

Продолжительность светлого времени суток летом в среднем по республике составляет 22 часа в июне, 21 час в июле, 16 часов в августе. Средняя июльская температура воздуха в Прибеломорье 14-14,5°C, в Северном озерном крае 14,5-15°C, в Южном озерном крае 15,5-16,5°C (рис. 4). Преобладают ветры восточных румбов, приносящие затяжные дожди. В некоторые летние сезоны Карелию охватывает северная часть Европейского антициклона и при ясной погоде воздух прогревается до 30°С. Однако, такая погода часто сменяется ливневыми дождями и сильными западными или холодными северными ветрами.

Арктические циклоны, формирующиеся над Баренцевым и Карским морями, приносят ясную, солнечную, но холодную погоду. Осень с влажными юго-западными ветрами или ясной, но холодной погодой наступает на севере Карелии во второй половине августа, на юге – в начале сентября [15].

Одним из самых теплых мест в Республике Карелия можно назвать Валаамский архипелаг в Ладожском озере, где формируется особый мягкий озерный климат. Самый теплый месяц в Карелии – июль. Максимальная температура воздуха в Карелии (+36,2°С) была зафиксирована в 1972 г. в районе г. Пудож и 29 июля 2010 г. в районе г. Олонец. Наиболее холодный месяц – январь. Самая низкая температура (-54°С) была зафиксирована в январе 1940 г. также в г. Олонец.

На территории Карелии преобладают западные и юго-западные ветры, средняя скорость – около 2-4 м/с, на побережьях озер скорость ветра может достигать 5-8 м/с. У Белого моря часто наблюдаются ветры со скоростью 25 м/с. Для Карелии характерна высокая облачность – 7-8 баллов, в результате около 140 дней в году солнечные лучи не доходят до поверхности Земли [11].

К наиболее ярким природным комплексам Республики Карелия можно отнести леса и луга, болота, прибрежно-водные и горно-тундровые комплексы. Леса Карелии относятся к таежному типу, представлены сосновыми и еловыми древостоями. На севере большие площади занимают сосняки, на юге – ельники. Зона лесов на территории Карелии делится на две подзоны – Северо-Карельскую подзону северной тайги и Южно-Карельскую подзону средней тайги.

Луга занимают незначительные площади – менее 1 % территории республики. К естественным лугам относятся пойменные, встречающиеся небольшими участками в долине р. Водлы, и приморские, занимающие узкие полосы побережья Белого моря. Все остальные луга имеют вторичное (антропогенное) происхождение, т.е. были созданы в результате традиционной сельскохозяйственной деятельности (они возникли, в основном) на местах подсечно-огневых участков и пашни. По условиям увлажнения и происхождению луга подразделяются на несколько групп: суходольные, пустошные, влажные и сырые, приморские.

В Карелии болота и заболоченные земли занимают более 30 % всей площади. По типу питания подразделяются на олиготрофные (верховые), мезотрофные (переходные) и эвтрофные (низинные). Верховые болота получают влагу за счет атмосферных осадков, низинные – грунтовых вод.

На северо-западе Республики Карелия, на отрогах возвышенности Маанселькя (Нуорунен, Мянтутунтури, Кивакка и др.), встречаются участки горной кустарничково-лишайниково-моховой тундры. На них представлен особый набор северных видов северных видов растений. Данная горно-тундровая территория находится в пределах национального парка «Паанаярви».

Разнообразие природных комплексов и богатая геологическая история повлияли на расположение и разнообразие многочисленных уникальных природных объектов, ставших на сегодняшний день популярными туристскими дестинациями. Они, в частности, рассматриваются в следующих параграфах выпускной квалификационной работы.