Количественные данные о рынке
Качественные данные о рынке
Анализ конкуренции
Структура покупателя
Структура отрасли
Структура распределения
Надежность, безопасность
- емкость рынка - рост рынка
- доля рынка
- стабильность спроса
- структура потребности - мотивы покупки
- процессы покупки
- отношение к информации - оборот/доля рынка
- сильные и слабые стороны - определимые стратегии
- финансовая помощь - качество управления
- количество покупателей
- виды/размеры покупателей
- особенности, свойственные отдельным регионам - особенности, свойственные отдельным отраслям
- количество продавцов - вид продавцов
- организации/союзы
- загрузка производственных мощностей - характер конкуренции
- географическая
- по каналам сбыта
- барьеры для доступа
- возможность появления товаров-заменителей
Таблица 2.2.6
Информация для анализа предприятия
Общие моменты в развитии предприятия
- рост оборота
- увеличение денежного потока - рост прибыли
- изменение затрат
|
|
- результат работы на рынке - широта ассортимента
- глубина ассортимента
- степень удовлетворения потребителя - качество товаров
- качество дополнительных работ - цены
- ценовая политика
- условия при продаже (напр., скидки) - условия платежа
- рыночная деятельность Маркетинг -сбытовая концепция
- организация сбыта
- рекламная концепция - затраты на рекламу
- стимулирование сбыта
- связи с общественностью (паблик релейшенз) - торговые марки
- престиж фирмы - престиж товара - распределение
- готовность осуществить поставку - складская политика
- производственная программа - технология производства
- целесообразность
- уровень организации и технологии Производство -степень использования
- производственная мощность
- производительность
- издержки производства
- надежность закупок/снабжения
- мероприятия и инвестиции для исследования - мероприятия и инвестиции для развития
- производительность
Исследования и развитие
- совершенствование методов исследований - совершенствование продукции
- совершенствование программного обеспечения
- исследования и развитие ноу-хау - патенты и лицензии
- капитал и структура капитала - скрытые резервы
- потенциал финансирования Финансы -оборотный капитал
- ликвидность
- оборот капитала
- интенсивность инвестиций - качество персонала
Кадры
- работоспособность - участие в работе
- политика оплаты труда/социальное обеспечение
- климат на предприятии - коллективизм
- уровень планирования
Руководство и организация
- методы принятия решений - контроль
- качество и работоспособность руководящих работников - целесообразность организации
|
|
- информация внутри предприятия - учет и отчетность
- информация о рынке
- ввод новых видов деятельности на рынке Потенциал для нововведений -освоение новых рынков
- освоение новых каналов сбыта